Canales distribucion arturo calle

1875 palabras 8 páginas
CANALES Y MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN
TRABAJO FINAL

MERCADEO Y PUBLICIDAD
ECCI – BOGOTA 29 DE MAYO DE 2012
DESCRIPCIÓN

A lo largo del semestre hemos abordado las características y funciones de un producto de calzado de la marca Arturo Calle. Hemos identificado sus variables de producción, sus ventajas y beneficios, sus costos, su proceso de fabricación, y ahora vamos abordar en su proceso de distribución.
PRODUCTO
Zapato de línea formal Arturo Calle.

PROCESOS DE DISTRIBUCIÓN
Según lo que logramos identificar dentro los procesos de distribución de Arturo calle, este funciona de la siguiente forma:
Integración vertical.
Consiste en que una misma empresa se puede convertir en su propio proveedor (integración hacia atrás), o en
…ver más…
Con relación a la operación de 2008, el empresario aseguró que fue necesario tener mayor oferta en metros cuadrados de almacenes para vender lo mismo de 2007. “Si no hubiéramos crecido en infraestructura, hubiéramos decrecido en pesos y unidades”, agregó. En ese sentido, la empresa abrió cinco nuevos puntos de venta en el país, llegando a 57 almacenes que tienen entre 700 y 1.500 metros cuadrados. Para este año, una de sus principales estrategias es reconstruir algunas de sus tiendas. “Tenemos como meta tumbar 8 tiendas y hacerlas nuevas. Yo no remodelo, no me gusta el maquillaje sino las cosas nuevas. Además, vamos a montar almacenes nuevos en Pereira, Pasto, y espero que alcancemos también en Medellín y Bogotá”, puntualizó. Fuente. Dinero.com

VENTA DIRECTA EN ARTURO CALLE:

En un sistema convencional de marketing los fabricantes y los intermediarios buscan maximizar sus propios beneficios sin pensar en el otro; esta situación no es la óptima, pues cada uno jala para su lado sin pensar en el canal como un todo. Por esta razón, existe otro sistema, el sistema vertical de marketing (SVM), en donde el fabricante junto con sus intermediarios actúan como un sistema unificado y uno de los miembros del canal, el capitán del canal, es propietario de los otros, es franquiciador de los mismos, o tiene tanto poder que todos los demás cooperan. Existen tres

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