Capitulo 1 de comportamiento del consumidor

623 palabras 3 páginas
Caso uno:
Relacionar segmentos geo demográficos y lectores de revistas
La tabla 3.1 muestra una lista con los datos demográficos clave de los lectores de varias revistas populares. La tabla 3.4 presenta las descripciones de varios segmentos geo demográficos prizm ne(pueden buscarse más descripciones por código postal en Busque el código postal donde usted viva y otros dos códigos postales donde viva algún amigo familiar. Dentro de cada código postal busque dos segmentos que difieran en términos de ingreso familiar y estilos de vida. Por ahora, usted debería haber seleccionado un total de seis segmentos.
PREGUNTAS
1. Para cada uno de los segmentos elegidos, de la tabla 3.1, seleccione dos o tres revistas que, desde su punto de vista,
…ver más…
Vogue: es una revista estadounidense de moda, que se edita en numerosos países. Es una publicación mensual orientada principalmente al público interesado en nuevas tendencias tanto en moda. Es considerada más influyente a nivel mundial puesto que se edita en 20 países.

NUEVOS NIDOS VACÍOS
• 1.05 por ciento de los hogares estadounidenses
• Ingreso familiar promedio: $65,832
• Empleo predominante: profesionistas, gerentes
• Grupo social: los adinerados
• Grupo de etapa de vida: clásicos conservadores
• Nivel académico clave: título universitario o más
• Rango de edad de los adultos: 65 o más

CARACTERÍSTICAS:
Con hijos adultos que acaban de dejar el hogar, los nuevos nidos vacíos estáncompuestos por estadounidenses elitistas mayores que buscan estilos de vida activos y protagónicos.Casi tres cuartas partes de éstos son mayores de 65 años, pero no muestran interés alguno enretirarse a un asilo. Éste es el segmento número uno para los paquetes de viaje todo incluido; sudestino favorito es Italia.

La revista:
3. Fortune : La revista es especialmente conocida por su ranking anual de compañías por ganancias.

LÍDERES INFLUYENTES
• 1.59 por ciento de los hogares estadounidenses
• Ingreso familiar promedio: $95,372
• Empleo predominante: profesional
• Grupo social: suburbios elitistas
• Grupo de etapa de vida: éxito a la mitad de la vida
• Nivel académico clave: título

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