Carrefour case

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Preguntas: 1. Comente el posicionamiento competitivo del hipermercado con respecto a otros formatos comerciales en el ámbito de la distribución de gran consumo. ¿Cuáles son las dimensiones de diferenciación más relevantes? ¿Cuáles son los beneficios y desventajas para los consumidores? En el material de apoyo se incluyen algunas propuestas a este respecto.
El hipermercado fue y sigue siendo un establecimiento de gran tamaño dedicado a la venta no especializada de productos de gran consumo. El posicionamiento del hipermercado les ofrecía a los clientes productos de amplia selección a precios relativamente bajos. Este tipo de establecimiento contaba con ciertas dimensiones de diferenciación entre las cuales se encuentra poseer un
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Más de treinta actividades diferentes conviven entre sí de manera natural, animadas con una intensa dinámica promocional. 3. En la fase de introducción y expansión de una fórmula comercial, cabe esperar que la dotación comercial de las posibles áreas de influencia sea un criterio clave en la selección de nuevas localizaciones. En el material de apoyo se facilita información relativa a la saturación comercial y a las nuevas aperturas de hipermercados en las distintas provincias españolas durante el periodo 1993-1999. ¿En qué medida la saturación comercial explica las nuevas aperturas de hipermercados, en particular los de Carrefour? ¿Qué otros factores pueden determinar dichas decisiones? ¿Qué limitaciones tiene el análisis realizado?
La rica propuesta comercial en productos y servicios encuentra acomodo en modernos establecimientos comerciales muy cerca de los consumidores. Estos centros evolucionan con la sociedad, para ofrecer comodidad y utilidad bajo una misma marca: hipermercados Carrefour, supermercados Carrefour Express y tiendas de proximidad Carrefour City. Se han establecido en toda España con particular importancia en las áreas de mayor población, pero a partir del 1994 el énfasis es saturación comercial, particularmente en Burgos, Vizcaya, Córdoba, Madrid, Barcelona, Valladolid, Baleares, Valencia, Cádiz, Sevilla, Guipúzcoa

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