Cartera de negocios de starbucks

1288 palabras 6 páginas
Caso Starbucks Starbucks Corporation es una cadena internacional de café, creada en Estados Unidos, que vende café elaborado, bebidas calientes y café express entre otras bebidas, bocadillos y algunos otros productos tales como tazas y granos de café. También ha optado por ofrecer CD de música, y películas en sus establecimientos.

Dada la rentabilidad del negocio han logrado expandirse a lo largo de toda Norte America, y abrirse a nuevos mercados como lo son Inglaterra, Argentina donde sin duda alguna ha sido todo un éxito. Entre sus hallazgos más importantes en los últimos tiempos se encuentra su decisión de envasar sus cafés y venderlos en supermercados para esos consumidores que prefieren tomar su café en casa, y la creación
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Productos existentes | Productos nuevos |

Mercados existente | *Incrementar el número de sitios de venta a nivel nacional.* Desplegar publicidad en los medios de comunicación masivos (radio, prensa, televisión) | *Expandir sus categorías de autoservicio.

* Ofrecer servicios relacionados con el área farmacéutica de forma gratuita |

Mercados nuevos | * Segmentar el mercado venezolano.* Expandir su concepto de autoservicio en otros países latinoamericanos (Colombia).

| * Manejar su propia marca de productos*Ofrecer servicio de revelado fotográfico tradicional y de revelado digitalizado vía Internet |

Estrategias de Farmatodo para lograr:
* Penetración de mercado (Mercados existentes con productos existentes)
Los objetivos actuales de farmatodo se encuentran orientados a la expansión del número de tiendas a nivel nacional y reforzar la fidelidad a la marca con publicidades y promociones que muestren los productos y servicios que ofrece.

* Desarrollo de productos (Mercados existentes con productos nuevos)
La evolución del formato de autoservicio permitió a Farmatodo ser pionera en ese concepto en el sector farmacéutico, y pautó la diferencia entre la farmacia tradicional y este nuevo esquema de negocio. Este concepto implicaba lograr un cambio de hábito en la compra de productos por parte del consumidor, y los

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