Caso D11 Mercadeo

701 palabras 3 páginas
Hechos Relevantes
 $40,800 millones de gasto en mascotas en el 2007.
 Se prevé crecer un aproximadamente un 20% para el 2009.
 63% de las familias estadounidenses posee una mascota (más de

71.1 millones de hogares).
 Segmentos clave de los dueños de mascotas:
 Matrimonios de la postguerra sin hijos
 Mujeres de las postguerra divorciadas o solteras
 Parejas jóvenes sin hijos

 Personas de la tercera edad

 El segmento que más gasta en mascotas es el de las parejas

jóvenes sin hijos.

Hechos Relevantes
 El segmento con mayor potencial de crecimiento es el de las






personas de la tercera edad.
Los dueños de mascotas consentidas son de un poder adquisitivo alto. El mercado de mayor oportunidad
…ver más…
-Es una marca posicionada en el mercado de mascotas, lo cual facilita la introducción a la industria de hospedaje.

- En caso de que uno de los productos no sea exitoso en el mercado podría afectar a las otras líneas de productos ya que se afecta la marca como un todo.

Multiproducto
Marriot

-Valor agregado de que además de hospedar a las personas, ofrezca el hospedaje a sus mascotas.

-Impacto negativo en clientes que no se hospedan con mascotas (alergias, no gustan de animales, entre otras).
-Un mal servicio en el hospedaje de mascotas afectaría en la imagen de la marca

Multimarca
Petco

-Una situación adversa en una de las marcas no afecta la imagen de las otras marcas de la empresa.
-Se puede incursionar en otros mercados sin perder la orientación hacia el consumidor.

- La introducción de una marca nueva en el mercado tiene un costo más alto y mayor tiempo de aceptación.

Multimarca
Marriot

- Considerando que la multimarca se refiere a contar con un hotel exclusivo para mascotas, las personas que se hospedan en el hotel no lo relacionarían con mascotas.

- Un mal servicio en el hospedaje de mascotas afectaría en la imagen de la marca

Preguntas
 Fase del ciclo de vida en que se ubica la industria para mascotas
 Consideramos que se encuentra en la fase de crecimiento, debido a

que el gasto

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