Caso Donofrio

8040 palabras 33 páginas
Escuela de Postgrado


Caso: D’Onofrio






Curso : Marketing Estratégico

Profesor : Rafael Aita

Integrantes : Carla Ríos Díaz
Daysi Díaz Obregón
Eric Llanos Palomino
Marco Rodríguez Aguirre
Patricia Bautista Tejeda








Jesús María, 21 de Enero de 2011



Caso: D’Onofrio


INDICE


CONTENIDO Pág.


RESUMEN EJECUTIVO…………………………………………….……………………. 03

1. ANÁLISIS DEL ENTORNO ……….………………………………………………… 04

1.1 Análisis PEST…………………………………………………………………….. 04

2. ANÁLISIS DEL SECTOR. MODELO DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER 05

3. ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA…………………………………………… 07

3.1 Identidad de la
…ver más…
- Amenaza 1: El TLC Atrae a nuevos competidores extranjeros lo cual sería una
amenaza para D’onofrio.
- Amenaza 2: Conflictos futuros entre países cercanos al Perú podrían afectar con la
demanda de ciertos productos.

b. Factores Económicos:
- Oportunidad 1: Aumento del poder adquisitivo en el Perú en casi todos los sectores
del país.
- Amenaza 1: Crisis económica afecta directamente a los accionariados, repercutiría en
las inversiones a largo plazo.

c. Factores sociales, culturales y demográficos:
- Oportunidad 1: Consumo per cápita en Chile es de 5 y en Argentina llega a 7 litros.
Esto se debe mayormente a que tienen la costumbre de consumir helados todo el
año, significaría una oportunidad poder entrar a ese mercado de mayor rentabilidad.
- Oportunidad 2: Preocupación por consumir productos más saludables y con menos
calorías, D’Onofrio podría incursionar en alimentos más saludables y así aumentar su
rentabilidad.
- Amenaza 1: En el Perú, los helados son un producto estacional es por eso que su
nivel de consumo percápita es el más bajo de la región, llegando solamente a 1.2
litros.
- Amenaza 2: Tendencia de los consumidores por explorar y consumir nuevas marcas
y nuevos sabores, lo cual puede atraer nuevos competidores en el sector y afectar así
a los que ya están dentro del mercado.

Factores Tecnológicos:
- Oportunidad 1: Grandes adelantos tecnológicos en…

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