Caso Laive Jugos

4896 palabras 20 páginas
FACULTAD DE GESTIÓN - CARRERA DE MARKETING

Trabajo Final
Jugos Laive

CURSO : Administración de Productos
PROFESOR : Miguel Monteza
BLOQUE : 2P – 4T ALUMNO (S) :
Franco Pinto
Luis Vargas
Stefany Rivera
Franco Chavez
Fausto Gaidolfi

- 2014 -

Indice

A. Introducción
1. Análisis de la Empresa
1.1. FODA Simple de la Empresa
1.2. Análisis del Producto
1.2.1. Ciclo de vida de productos
1.2.2. Matriz BCG
1.2.3. Público objetivo
1.2.4. Competencia
1.2.5. Ventas
1.2.6. Marketing Mix: Producto, Precio, Plaza, Promoción
2. Planificación
2.1. FODA Cruzado
2.2. Clientes y competencia
2.3. Matriz BCG
2.4. Ciclo de vida de productos
2.5. Selección de Objetivos de
…ver más…
Jugos Laive se diferencia por el concentrado de la variedad de jugos que integra en el mercado como pera, durazno, manzana, mango, naranja y piña. Actualmente posicionado en el mercado, ha creado una confiabilidad entre el producto y consumidor final, la cual el consumidor lo elige por su calidad y prestigio como marca a nivel nacional.
1. Análisis de la Empresa

Macro Ambiente externo
* Condiciones económicas: El Perú podría presentar una crisis económica donde los precios de los insumos y productos podría incrementar, Laive como empresa podría perjudicarse en elevar sus precios y los clientes podrían dejar de comprar productos que día a día se utiliza como la leche y embutidos.
* Competencia: La competencia es fuerte por parte de muchas cadenas de empresas, incluso cadenas de otros países que se están haciendo reconocidas a nivel nacional, entre el principal competidor es Gloria, que está centrado como primera opción de posicionamiento en el mercado.
* Tecnología: La inversión constante de maquinaria para mejorar los productos lácteos, siempre realizando el producto lo más natural posible.
* Demografía: Dirigido para todas las edades, ya que la leche y los productos lácteos son indispensables para el crecimiento y la fortaleza de cada uno.

Micro Ambiente Interno
* Proveedores: Los proveedores son todas las personas como los campesinos que ofrecen sus productos a las fábricas, y en la fábrica se hace el tratado de estos

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