Caso Nike, Toma La Delantera A Sus Competidores, Pero Tiene Un Largo Camino Por Recorrer.

753 palabras 4 páginas
Preguntas
1. Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?
En mi opinión, Nike se encuentra en el camino correcto al hacer estrategias basadas en conceptos y experiencias más que centrarse en un producto o línea en particular, esto porque los productos nuevos tienen relativamente poco tiempo vigentes antes de que aparezcan nuevos productos de otras o de las mismas marcas, en cambio, al hacer promoción proyectando un estilo de vida o aspiraciones, esto se queda registrado con mayor facilidad en la mente del
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3. ¿cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta NIKE en su intento por conservar su posición de liderazgo?
R. El problema de decisión administrativa que enfrenta NIke es si ¿debe modificar la campaña de publicidad? ¿De qué forma se impactaran las ventas?
4. Defina el problema de la investigación de mercado que enfrenta NIKE, dado el problema de decisión administrativa que usted identifico?
R. El problema de inv. De mercado consiste en ¿determinar la efectividad de la actual campaña publicitaria y el alcance de nueva estrategia?
5. Desarrolle 2 buenas preguntas de investigación y elabore 2 hipótesis para cada una?
R. Pregunta 1 ¿Qué tipo de producto nuevo necesitan las personas de los diferentes potencias emergentes?
Hipótesis: Una breve idea puede ser que se requieren productos que vallan de acuerdo al estilo de vida del país en cuestión, por ejemplo, en el sudeste asiático pueden ser de utilidad zapatos deportivos más resistentes al agua o con materiales que no se dañen por esta, debido al clima y a las temporadas de monzones, diferente a productos desarrollados para el mercado ruso cuyo clima extremo demanda modas mas abrigadoras y para las nuevas clases medias, por su parte, en India podrían requerirse calzados más frescos y en materiales que sean fáciles de obtener en esa parte del mundo, algo que no podría hacerse con pieles vacunas…

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