Caso agt

1055 palabras 5 páginas
Caso 2-1 AGT, Inc

• ¿Qué Problemas y oportunidades de gerencia de Marketing conforman la base de necesidad de investigación de mercado de JST?

Jeff Sons Trading Company (JST) ha identificado una oportunidad de incursionar en el mercado Pakistaní a través de la instalación de un parque recreacional en la ciudad de Karachi. Por lo tanto ha solicitado a la empresa AGT con sede en Pakistán, realizar una investigación de mercado concluyente descriptiva en la que se estime el mercado potencial para tomar la decisión de inversión.

Ante esta situación de decisión la Gerencia de Marketing necesita obtener información sobre los siguientes aspectos:

o Conocer qué tipo de parque de diversiones prefieren los clientes potenciales
…ver más…
En cuanto al diseño de las encuestas consideramos que se implementarían con métodos inteligentes, con el fin de evitar problemas culturales y obtener mayor información con buen nivel de confianza:

o Encuestas por correos entregada por medio del periódico con incentivos a participantes. o Entrevista puerta a puerta con la cooperación de jóvenes de escuelas locales capacitados. o Y las encuestas adicionales por correo a personas que participan en actividades recreativas similares clubes exclusivos y padres de familias a través de escuelas.

Analizando particularmente el diseño del cuestionario y haciendo la relación con las necesidades de información encontramos los siguientes puntos: o En las preguntas que comprenden 5 a la 7 no hay una secuencia lógica para seguir la encuesta cuando hay respuestas negativas. o Consideramos que pregunto 8 está demasiado abierta, es recomendable dar diferentes opciones para que haya una mayor eficacia en el procesamiento de los datos. o Al inicio de la propuesta planificaron dar un premio a las personas que retornaran la encuesta, sin embargo a la hora de presentar la cuenta no especifican ningún incentivo. o La pregunta 6 incisos c. creemos que no está bien elaborada ya que las respuestas que los clientes den presentaran mucho sesgo y no darán la información que se necesita. Recomendamos elaborar la pregunta dando una escala de clasificación.

• Evalué que tan

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