Caso atipica

3375 palabras 14 páginas
CASO DE ESTUDIO: ATÍPICA

HECHOS RELEVANTES

• Adolescentes buscan ser atendidos por estilistas.
• Adolescentes sienten que el corte de pelo es un medio para expresarse y manifestar su personalidad.
• Ir a la peluquería implica cierto riesgo o incertidumbre de no ser comprendidos o respetados por parte del estilista.
• Adolescentes buscan que el estilista los interprete, comprenda y asesore a la hora de recurrir al servicio.
• Atípica es un lugar especializado en cortes de pelo y servicios de estética para adolescentes de 13 a 19 años, tanto hombres y mujeres de un nivel socioeconómico ABC1C2 (clase alta y media) del Montevideo urbano.
• Actualmente, no hay una peluquería que se oriente a ellos.
• El objetivo es diferenciarse, es
…ver más…
• Falta de una estrategia de mercadotecnia para dar a conocer su servicio en la comunidad.

Amenazas Oportunidades

• Alguno de sus competidores podría lanzar promociones de cortes de cabello con precios bajos.
• Nuevos competidores en las zonas que ellos abarcan y dirigidos al mismo segmento de mercado.
• Existe gran cantidad de competencia alrededor de Atípica con varios años en el mercado y con clientela fija.
• Los clientes potenciales no perciben ingresos, por lo que dependen de sus padres o encargados para obtener dinero. • Repartir de un modo más balanceado el presupuesto de marketing.
• Creciente poder de consumo del segmento al que se dirige la peluquería.
• La rentabilidad del negocio se estima en 30% de utilidad neta sobre las ventas brutas.
• Actualmente, los jóvenes se preocupan mucho por su corte de cabello porque lo utilizan como medio para expresarse y manifestar su personalidad al mundo.
• El servicio posee una fuerte oportunidad de mercado en el sector de aquellos individuos que se preocupen por su imagen personal y les guste invertir en estilos nuevos de cabello.
• La competencia no se dirige directamente al segmento de mercado de interés sino que abarca tanto a jóvenes como adultos.

PROBLEMA

No se encontró ningún problema. Se encontró que la empresa con su estrategia de marketing,

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