Caso brisa

671 palabras 3 páginas
CERVEZA BRISA
1. ¿Cómo clasificarías a la Cerveza Brisa; como una novedad discontinua, dinámicamente continua o continua?
Antes que nada debemos entender lo que es cada una de las categorías de innovación. Primero la continua es la cual provoca cambios mínimos en los patrones de consumo así como en las características del producto (en el caso de Brisa los cambios fueron grandes por lo que no es considerado continuo). En cuanto a una innovación discontinua es aquella que es un producto completamente nuevo con una función nueva y por tanto en patrones de consumo diferentes (en cuanto a Brisa finalmente es una cerveza que pertenece a la misma unidad de negocio de la empresa). Por otro lado la dinámicamente continua es cuando un nuevo
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A lo largo de los años hemos visto que las campañas publicitarias son aquellas que causan mayor impacto y no confusión entre los consumidores. Podemos ver ahora las campañas como la que se realizó en el mundial clasificada como una de las mejores en el 2010.
Por otro lado creo que el nombre de la cerveza no es muy llamativo, en general la presentación no llamaba a hombres y por no tener el nombre de light no era tampoco llamativo hacia las mujeres (quienes en ese tiempo formaban una muy pequeña parte de los consumidores.

4. ¿Qué opinas del plan de contingencia implementado con la fuerza de ventas?
Creo que si fue un plan estratégico que pudo haber funcionado con cambios más radicales. Cuando comenzaron a ver que la cerveza no generaba los resultados esperados realmente no hicieron cambios sustanciales lo que llevo a que la marca continuara igual. Creo que las promociones realizadas tanto para el detallista como para el consumidor final no fueron las adecuadas ya que esto solo creó pérdidas en la empresa y no que la cerveza se posicionara en el mercado como se quería.

5. ¿Qué diferencias podrías señalar entre la historia de Brisa y la de Tecate Light?
Tecate light comenzó con una campaña publicitaria de gran impacto. Hoy en día es la cerveza más vendida en México donde no solo los hombres la consumen sino también las mujeres prefieren su sabor. Creo que el uso de light fue un gran giro ya que le da la posibilidad a las

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