Caso cafe doña pancha

899 palabras 4 páginas
CASO CAFÉ DOÑA PANCHA
RELANZAMIENTO AL MERCADO DE LA REPÚBLICA DOMINICANA

Si usted fuera contratado como asesor de marketing del señor Pelele:

1. ¿Por dónde orientaría este proyecto?

El proyecto debería enfocarse a evaluar primero las debilidades y fallas pasadas, para tener un panorama general de lo que se le ha hecho a la marca “Doña Pancha”. Definir cuál sería el mercado meta al cual dirigir el producto; replantear e invertir en estrategias de mercadotecnia que satisfagan tanto a consumidores como distribuidores; agregarle valor al producto en sus componentes y presentación, mostrar una nueva imagen, un nuevo eslogan y direccionamiento del producto.

2. ¿Qué aconsejaría al señor pelele, relanzar el producto con la
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5. ¿Cuál es la perspectiva que visualiza en el mercado de café molido en republica dominicana?
La perspectiva que se visualiza en Republica Dominicana; inicialmente es que tenían a “café Colador” como el único café molido que existía en ese momento, así que no contaban con otro producto que pudiera competir con él y que este no era de agrado para muchos consumidores dado a las estrategias comerciales que se implementaban al no usar métodos y canales para llegar a sus clientes, Direccionándose estratégica y operacionalmente en las Ventas y no en satisfacer las necesidades de los clientes. 6. ¿Soportará el mercado dominicano la presencia de dos marcas de café fuertes, una con su principal mercado en Santo Domingo y la otra en la región norte del país? La población de Republica Dominicana al año 2003 es de 8.4 millones de personas, de las cuales 90% toma café, por otro lado, 50% de la población vive en la región norte del país, de donde procede el señor Pelele. Justifique su respuesta.
Si, el mercado dominicano si soportaría la presencia de dos marcas de café, como ejemplo se puede mencionar la estancia en el mercado competitivo del Café Colador y Macafé, esto hizo que los consumidores finales escogieran el mejor por su calidad, precio, presentación, distribución, estrategias de comunicación y todas las promociones que ofrecieran cada una de las marcas.
Teniendo en cuenta que la región

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