Caso carlos v

2008 palabras 9 páginas
Planeación Estratégica
Caso práctico

Carlos V
El valor de la marca en el mercado mexicano

Por petición de los involucrados en la elaboración de éste caso las identidades han sido cambiadas, sin embargo las situaciones son reales y reflejan la situación actual de la marca Carlos V.

Antecedentes:

La marca Carlos V fue desarrollada a principio de los años 50´s por la Fábrica de Chocolates “La Azteca” / “La Suiza”, empresa 100% mexicana surgida en los años 30´s en la Ciudad de México, en la Colonia Condesa, como parte de la empresas mexicanas de reciente expansión. Empresas como Bimbo, La Corona y La Azteca, comenzaban, junto con muchas otras más, a delimitar el perfil empresarial del centro del país, empresas familiares de alto
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En la escena mexicana irrumpen empresas tales como Nestlé y Procter & Gamble, que si bien llevaban mas de 30 años en el mercado mexicano, comienzan su incursión en los terrenos de La Azteca, los chocolates, obteniendo una buena aceptación inicial, con productos tales como “Choco Milk” y “Cal C Tose” (fórmula desarrollada por Roche y comercializada por Nestlé), así como nuevos productos como Tin Larín y Almon Riz, de Larin.

Los años 70´s

La Azteca realiza innovaciones tecnológicas que le permiten incrementar su producción y satisfacer la demanda de sus mercados en constante expansión, para 1976 se consolida como una de las empresas más fuertes en cuanto a sus finanzas. Mientras que sus competidores se enfocan en resolver problemas tales como adquisición de bienes, activos ó petición y otorgamiento de créditos, la Azteca se encarga de sanear sus finanzas, liquida préstamos y comienza un repunte financiero necesario para lograr su planes de expansión a nuevos mercados como Latinoamérica.

La Azteca se convierte en referencia obligada en el mercado chocolatero.

Pecado de vanidad:

En 1969, La Corona decide desarrollar su propio chocolate en polvo Multivitmínico, y solicita la ayuda de La Azteca en el desarrollo de su fórmula, el objetivo era competir contra Cal C Tose y Choco Milk. La Azteca no acepta y…

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