Caso de Marketing: Starbucks Historia

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Cocktail Marketing | October 14, 2010

Starbucks abrió sus puertas en 1971, en un momento en el que el consumo de café en
Estados Unidos llevaba 10 años a la baja. Este declive era producto de la competencia entre las principales marcas de café, que basaban su competencia en el precio. En consecuencia, utilizaban granos de café de bajo precio para reducir costos, en detrimento de la calidad del producto. Los fundadores de Starbucks decidieron experimentar con un nuevo concepto: una tienda que sólo vendiera café importado de le mejor calidad, junto con los enseres necesarios para prepararlo. La tienda original no …ver más…

En la actualidad Starbucks tiene más de7,400 cafeterías, de las cuales 1,460 están fuera de Estados Unidos, repartidas por 30 países. El objetivo de Schultz es llegar a 25,000 establecimientos; quiere que Starbucks llegue a todos los países del mundo, aunque hay uno en especial que está en la mira: Italia, el punto de partida de todo el concepto Starb

CASO STARBUCKS
Enviado por griso7, Sep 2010 | 23 Páginas (5,525 Palabras) | 1675 Visitas
Se presentará el análisis del caso a partir de la información concedida del origen, crecimiento, y posicionamiento único de la compañía a través de su implementación de la estrategia y creación de una un lugar irremplazable en el mundo.
BREVE RESEÑA HISTÓRICA DE STARBUCKS
El primer local con el nombre Starbucks fue abierto en Seattle, Washington en 1971 por tres socios: el profesor de inglés Jerry Baldwin, el profesor de historia Zev Siegel, y el escritor Gordon
Bowker. Los tres, inspirados por el empresario cafetero Alfred Peet, abrieron su primera tienda de venta de granos y máquinas para café, ubicada en 2000 Western Avenue, de 1971 a 1976.
Durante el primer año fueron clientes exclusivos de Alfred Peet para luego comenzar a adquirir granos verdes de café de otros proveedores. En el año 1977 la tienda se trasladó a 1912 Pike
Place.
Primer establecimiento de Starbucks, en Seattle, Washington (EEUU).El empresario Howard
Schultz se incorporó a la empresa en 1982, y después de un viaje a Milán,