Caso de la abeja criolla

1110 palabras 5 páginas
Universidad de Panamá
Vicerrectoría de Posgrado y Maestría
Maestría con especialización en Administración de Empresas con énfasis en Comercio Internacional

Asignatura:
Mercadeo y Comercio Internacional

Panamá, 23 de enero de 2012

1. Determinar el problema central en el caso
El problema central se basa en: ❖ La coordinación de una estrategia de publicidad para los productos de Mielreal y Suavemiel al mercado de Euroland.

2. Señalar los hechos más relevantes del caso: o La gran demanda de los productos de mielreal y suavemiel que se agotaron en la primera semana de la Feria de Teutonia en Euroland. o La contratación realizada con la empresa Buon Savore una de las empresas
…ver más…
Esto dio como consecuencia un mal enfoque de plan publicitario. • Fue acertada la decisión de anunciar los productos más que a la Abeja Criolla?
-Si fue acertada la decisión, ya que el plan era difundir y hacer publicidad a los productos dentro de los medios; para que el consumidor tomara su decisión en comprar cualquiera de los dos, así posteriormente de acuerdo a su sabor y gusto se daba a conocer de manera indirecta la compañía; de acuerdo al buen producto que tienen. • La forma en que se asignó el presupuesto de publicidad y promoción fue la más idónea? Puntos de ventas
-El presupuesto fue muy bajo y no lleno las expectativas del consumidor porque no llego el mensaje a sus destinatarios, ni del empresario Don Manuel porque sus productos no tuvieron el movimiento que se esperaba.
-No fue la más correcta, ya que se debió lanzar la publicidad a través de su primera casa distribuidora, quien en este caso era Buon Savore, por ser la primera empresa de distribución de los dos productos. • El porcentaje era el correcto? Debería haberse realizado un presupuesto de publicidad en base a un plan de publicidad?
-El porcentaje debió ser diferente, ya que al tener bajo presupuesto, este influye

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