Caso famosa

886 palabras 4 páginas
¿En qué medida la innovación de productos es una ventaja competitiva en el sector del juguete?

En el sector del juguete creo que la innovación es un factor clave para el logro de ventajas competitivas. Como dice el texto el sector del juguete sufre continuos cambios a lo largo de los años y es el sector quien debe adaptarse a estos cambios si quiere asegurarse un futuro en el entorno global. Además de acuerdo a los cambios el sector debe renovarse para afrontar así las amenzas por parte de industria de otros países así como la evolución de las necesidades de los clientes.

Analice las estrategias de marca de Famosa, S.A., tanto desde el punto de vista comparativo como del producto.

Famosa S.A. Apuesta por la diversificación de
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O la de poseer licencias de explotación de ideas, personakes o marcas como con Aghata Ruiz de la Prada fabricando ropa para Nancy de su estilo, con Disney Warner Bross o con la serie de televisión de Las tres mellizas.

Analice el posicionamiento desde dos persepctivas:

a)Productos de la empresa Famosa, S.A.

Los productos de la empresa famosa estan posicionados en el mercado gracias a estrategias como la implantación de sus propias plantas de fabricación en nuevos países ya que gracias a sus bajos costes de producción le otorgan a los productos mayor competitividad. Aperturas como fábricas en China donde la mano de obra es muy barata hacen que los productos en venta sean de presios menores a los de la competencia.

b)Posicionamiento de Nancy y Barbie.

Nancy se trata de una muñeca que fue un icono para las generaciones de las niñas españolas durante el babyboom. Sin embargo en los ochenta llega a España la muñeca Barbie procedente de Estados Unidos y con una fuerte inversión en publicidad y promoción del producto. Nancy se mantuvo posicionada durante 10 años pero supuso un duro golpe dejando de ser lider del mercado en muñecas.

La mayor diferencia entre las muñecas fue la estatura ya que Barbie media 20 cm de altura frente a los 42 cm de Nancy. Los consumidores percibian a Barbie como una muñeca que representaba a una mujer de unos 30 años, muy delgada, tipo actriz Hollywood, ostentosa y glamourosa mientras que Nancy era percibida

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