Caso greenwood

2121 palabras 9 páginas
Greenwood Federal Ahorro y Préstamo

Determinación:
ORE: Greenwood Federal Savings and Loan
OFE: Gestión de Marketing
Característica específica del ORE: encontrar posibles soluciones a problemáticas presentadas para Greenwood Federal Ahorro y Préstamo, para posicionarse como la mejor entidad financiera enfocada al mercado medio.
* Población: Personas económicamente activas.
* Geográfica: EE.UU
* Temporalidad: 1927 - 1985
Principales participantes:
Sra. Jenny Harris, División de Marketing, vicepresidente.
Paul Robinson, Presidente.
Corte Suprema
City National Bank
First National Bank
Greenwood
…ver más…
Greenwood estaba tratando de ayudar a la gente de la comunidad a lograr una "buena vida", incluyendo el privilegio de tener casa propia. Con los años, Greenwood estaba siempre en la vanguardia como una organización ética, solidaria.
En 1984, se enfrentan con graves pérdidas, el Consejo de Administración decidió concentrarse en el área metropolitana de la Ciudad de Sunbelt y la parte norte del estado y vendió algunas de las oficinas compradas con anterioridad.
Como la mayoría de asociaciones de ahorro y préstamo, las GFS se concentró en el "mercado medio", que comprendía la mayor parte de sus depósitos y préstamos. GFS no consiguió la captación de los consumidores de muy altos ingresos y de los consumidores de bajos ingresos. La competencia por este mercado medio al por menor se había hecho muy intensa en los últimos años.
En 1985 GFS volvió a ser rentable, después de cuatro años consecutivos de pérdidas. El coeficiente de reservas (patrimonio neto / activo total) se había deteriorado desde el 6.3 por ciento en 1980 a 2.7 por ciento en 1984. Había aumentado a 3 por ciento a finales.
GFS creyó que podrían alcanzar la proporción requerida si se concentraron en el aumento de la rentabilidad de la organización. Ellos temían perder flexibilidad en la comercialización y tendría que dirigir a un gran tratar de atención a las relaciones de los inversores y la comunidad corredor de bolsa.
Certificados de…

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