Caso haagen dazs ice cream

1027 palabras 5 páginas
CASO HAAGEN DAZS ICE CREAM
Objetivo: El objetivo principal que perseguía Haagen Dazs era llegar a ser la marca de helados más grande del mundo, y lograr establecer una ¨euromarca¨.
Problemas:
1.- El mercado europeo estaba dominado por grandes empresas multinacionales, que ofrecían una amplia gama de productos donde se incluían helados económicos, medio y de lujo, las cuales operaban bajo nombres locales diferentes en cada país, lo que dificultaba aún mas la posición de Haagen Dazs.
2.- Los competidores de mayor crecimiento en Europa eran las marcas de propiedad de los detallistas (marcas blancas).
3.-El mercado global de helados en Europa estaba prácticamente estancado desde 1985, con un crecimiento anual situado entre el 1 y 1.5%.
…ver más…
Para ello Haagen Dazs hizo todo lo contrario a lo de su competencia, utilizó la prensa para sus anuncios, escogiendo medios que son leídos los fines de semana. Tal fue el éxito de esta campaña que la agencia de Haagen Dazs recibió muchos galardones por sus campañas, lo que se volcó en publicidad gratuita. Adicional a esto la empresa comenzó a patrocinar eventos que encajaban en el concepto de marca y consumidor objetivo.
Competencia: dado el gran éxito que tenía Haagen Dazs, el mercado de helados tuvo un giro muy importante, y la competencia tuvo que reposicionarse, dejando de ofrecer un helado de baja calidad que solo estaba destino para el mercado infantil, y pasando a vender un producto de calidad superior que tenía como mercado meta el mismo segmento que Haagen Dazs: adultos jóvenes y solteros con una elevada renta.
Algo importante de destacar es que a pesar de que la competencia intentó captar parte del mercado ofreciendo precios más bajos respecto a Haggen Dazs, el consumidor no lo aceptó. En mi opinión esto se debió principalmente al prestigio y calidad percibida y diferenciada que ofrecía Haagen Dazs, en otras palabras ofrecía más por más.
CONCLUSION
Finalmente puedo indicar que uno de las razones que soportan el éxito de la marca Haagen Dazs, estuvo en el énfasis que dio la compañía para investigar el mercado y

Documentos relacionados

  • Caso marketing Carvel
    1125 palabras | 5 páginas
  • Practica 3 Electricidad & Magnetismo Ice, Esime-Z
    1069 palabras | 5 páginas
  • Bon ice
    1161 palabras | 5 páginas
  • Caso ice cream company
    997 palabras | 5 páginas
  • Bon Ice
    811 palabras | 4 páginas
  • Impuesto al consumo específico (ice)
    2448 palabras | 10 páginas
  • Ben & Jerry´S Homemade Ice Cream Inc.
    1634 palabras | 7 páginas
  • PUBLICIDAD BITS & CREAM
    2574 palabras | 11 páginas
  • ESTRATEGIA DE NESTLE ANALISIS DE CASO
    1021 palabras | 5 páginas
  • Resumen Del Caso Ice-Fili
    1656 palabras | 7 páginas