Caso: industria cervecera japonesa

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Fortalezas: - Ser la marca más antigua y reconocida a nivel nacional. - Know how en el mercado de consumo domestico. - Trayectoria y conocimiento en la industria. …ver más…
Bajo licenciamiento Produce Heineken en Japón. - Bajo licenciamiento Molson produjo Kirin en Canadá. Oportunidades: -1990 continuo el crecimiento del mercado (auge en nuevos productos y cambios ambientales). - 1990 Nikko Research Center esperaba que el consumo de cerveza se incrementara en un 5% anual durante los siguientes años. - La cerveza se considera cada vez más una cerveza para todo el

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