Caso kodak funtime

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Lineamiento de análisis del Caso Kodak Funtime
1- Diagnóstico:
Kodak ha perdido una importante cuota de mercado de películas fotográficas debido a que sus competidores como Fuji Photo Film Co. y Konica Corp. comenzaron a comercializar productos de marca propia a precios más bajos.
Otros de las razones que hizo que Kodak perdiera participación en el mercado fue la habilidad de Fuji para mantener los precios, algo que Kodak no pudo lograr.
Además muchos consumidores de rollos fotográficos que no conocen mucho sobre fotografía determinan sus compras muchas veces por el precio del producto: Kodak tiene precios altos.

2- Los objetivos de Kodak son:
• Evitar que sus rivales ganen territorio en el mercado de películas fotográficas.
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Esta línea, era económica, y estaba a un precio 20% inferior al de Gold Plus.
ASPECTOS CLAVE DEL PLAN DE MARKETING:
No tenia apoyo publicitario
A diferencia de la mayoría de las empresas, Kodak optó por no invertir en publicidad en esta nueva línea de producto que lanzaba siendo que las demás (Gold Plus y Royal Gold) recibían un fuerte apoyo de publicidad.
Ofrecimiento limitado
La película fotográfica solo salía al mercado dos veces por año en épocas de uso pico.
Disponible en cantidades limitadas
No había stock de este producto, si no que sólo un número reducido, esto les permitiría limitar el impacto en las ventas de sus otros productos premium.
Se ofrece solamente en las dos velocidades más populares: ISO 100 y 200
A diferencia de la Royal Gold, que se ofrecía para las cinco velocidades, este nuevo producto, sólo ofrecía las velocidades que más se suelen utilizar y además para no competir con Royal Gold.
Disponible para todo tipo de canal
Al distribuir el producto en todas las clases de comercio, el producto se hará reconocido sin publicidad.
Envasadas sólo en “packs de valor”
-Dos rollos de 24 exposiciones
-Paquetes de 4 rollos (3 rollos de 24 exposiciones y 1 rollo de 36 exposiciones)
Esto les permitiría reducir los costes de embalaje.

La propuesta de valor que esta línea ofrecía, era la de ofrecer

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