Caso nike investigacion de mercado

813 palabras 4 páginas
UNIVERSIDAD RAFAEL LANDIVAR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
LICDA. MILDRED F. GAITÁN
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CASO NIKE

* Cecilia Mina, Cho
2621807
* Mariano Fuentes
1099209

Guatemala, 27 de Enero del 2012
Caso Nike
Pg. 67

1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?
A mi criterio, Nike al ser una marca que se encuentra bien posicionada en la mente del consumidor en países como Estados Unidos, no es muy necesario utilizar a celebridades para diseñar sus publicidades,
…ver más…
El comportamiento de los consumidores respecto al calzado deportivo, es muy variable, ya que depende mucho en cuanto al estilo de la zapatilla que se desee comprar. Pero de manera general, los consumidores que utilizan las zapatillas para deportes específicos, football, basketball, maratón, etc., son compradores de un nivel socioeconómico medio alta y alta, ya que los precios de los calzados Nike tienen un precio alto. También son compradores que les gusta la buena calidad en sus productos, les gusta la comodidad pero a su vez verse bien y estar a la moda. La mayoría de los consumidores vienen a ser jóvenes, jóvenes adultos, la mayoría de sexo masculino y que viven una vida intensa y dinámica.

3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su posición de liderazgo?

a. ¿Debe modificarse la campaña publicitaria? b. ¿Debe lanzarse nuevos productos para obtener una diferenciación optima con los competidores? c. ¿Debe expandirse nuestro mercado meta?

4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted identificó.

a. Determinar la efectividad de la actual campaña publicitaria. b. Determinar las preferencias, intenciones y tendencias futuras de compra del consumidor. c. Determinar y analizar nuevos consumidores para la marca Nike.

5.

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