Caso p&g scope

4724 palabras 19 páginas
Executive MBA 2011 – 2012
Facultad de Economía y Negocios
Marketing

Caso
“Procter & Gamble - SCOPE”

Equipo de Trabajo
Rodrigo Sanchez Espinoza
Armando P. Torres Concha
Alvaro Vera Valenzuela Profesor Guillermo Ochoa C.

Santiago, 20 de Septiembre

Problema
Principales del caso: Procter & Gamble, Inc. Alcance Procter & Gamble, Inc. (P & G) ha sostenido siempre una gran cuota de mercado en el mercado de enjuagues bucales. Con la marca Ámbito de que P & G había posicionado como dando el beneficio de proporcionar fresco respirar al usuario. Hasta la entrada de Plax, alcance su confianza en que su línea era lo suficientemente bueno y no necesita ninguna modificación.
…ver más…
Las opciones estratégicas que incluyen el mantenimiento del status quo, la introducción de un nuevo producto ya desarrollado, ya sea como una extensión de línea o producto ala, o desarrollar un plan de marketing para productos existentes. Se ha formado un equipo a través de funciones de la empresa para abordar estos temas y formular un plan estratégico.

Que se tomen decisiones

1) En caso de Alcance mantener el status quo o de buscar nuevas oportunidades?

2) En caso de Alcance volver a colocar sus productos actuales o desarrollar un nuevo producto?

3) En caso de Alcance lanzar una marca ala o introducir una extensión de línea?

Estas decisiones deben ser tomadas en este orden. Ámbito de aplicación primero debe decidir si realmente necesita o quiere seguir adelante con la búsqueda de nuevas oportunidades. Si Ámbito quiere mantener el status quo, entonces ningún esfuerzo debe ser desperdiciado en la investigación de posibles oportunidades. Si decide alcance para avanzar en primer lugar debe decidir si volver a colocar sus productos actuales o desarrollar un nuevo producto, y si se desarrolla un nuevo producto la pregunta es si se debe introducir una extensión de línea o lanzar un producto al ala.

Análisis de la situación

Fortalezas, debilidades, y las competencias clave

Ámbito ² Ð, â "¢ s fuertes

Ð ² Ð, Proctor and Gamble Nueva Zelanda es una de las más exitosas compañías de

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