Caso practico general motors

2133 palabras 9 páginas
DIRECCION COMERCIAL

CASO PRACTICO 1: GENERAL MOTORS

1. ¿Por qué en un proyecto contradictorio el VBT? Razone la respuesta.

Aunque de antemano la idea de fabricar y comercializar un Vehículo Básico de Transporte (VBT) parezca algo razonable puesto que así, usuarios de los países subdesarrollados podrían permitirse un vehículo para poder mejorar su bienestar tanto social como profesional; se ven algunas contradicciones en su proyecto.

La primera de ellas se basa en que General Motors detecta que debe satisfacer mediante el VBT la necesidad de sus nuevos clientes, en concreto parece ser que la idea será revolucionaria porque mejorarán las tareas de los usuarios que lo compren. Pero sin embargo, se observa que cuando prueban el
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Este proceso se pretendía hacer de forma gradual, iniciándose en Malasia, y si todo iba según lo previsto, extenderse por el resto de países en vías de desarrollo.

Para ello se realiza un estudio de mercado para estimar cual es el comportamiento de los clientes con similares características a la que se buscan, y en base a los resultados del informe, comenzar a tomar decisiones para la optimización de la fabricación y comercialización del producto.

La idea está orientada a la minimización del coste en un primer lugar, dejando de lado otras características no menos importante como la seguridad o la facilidad del manejo, intentándose conseguir por otro lado, la versatilidad del producto puesto que se le puede añadir cualquier tipo de carrocería.

Otros de sus directrices fueron las de crear una base de negocio para el futuro en la que se esperaba que el futuro los compradores del vehículo pudiesen llegar a ser compradores potenciales de los coches o los camiones GM.

El proyecto de VBT daría cierto prestigio a la compañía ya que es un ejemplo concreto de responsabilidad social por parte de la misma.

4. ¿Cómo se aplica el concepto de marketing?

Se ha cuidado la elección adecuada de un nombre (Harimau) y un eslogan publicitario (Es lo que Usted quiera que sea) según el país en el que se vaya a

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