Caso practico harley davidson

1248 palabras 6 páginas
CASO PRÁCTICO
DE
HARLEY DAVIDSON
1. Evolución de la imagen y la percepción de Harley Davidson.
2. Influencia de las imágenes y percepciones en las estrategias de posicionamiento-reposicionamiento de Harley Davidson.
3. Elementos que propondrían en el entorno actual para mejorar el posicionamiento de Harley Davidson en el mercado, en la mente del consumidor, etc.
1. Evolución de la imagen y la percepción de Harley Davidson.
La compañía nace en 1903 y poco a poco consigue ser identificada como un productor de motocicletas confiables y de calidad, empezó campañas donde se mostraban personas de apariencia respetables vestidas muy correctamente en sus motocicletas. Para lograr la demostración flagrante de la calidad de las motos
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3. Elementos que propondrían en el entorno actual para mejorar el posicionamiento de Harley Davidson en el mercado, en la mente del consumidor, etc.
Harley Davidson es una marca muy conocida debido a que se encuentra totalmente posicionada en el mercado de los amantes de las motocicletas grandes, la pasión por las carreteras, los fierros y sin dejar atrás los cueros. Estas personas son llamadas “HOG” o “Harlistas”, y que cuentan con muchísimas líneas de motos que van desde las grandes, las sport, las tipo motobike, etc; lo cual hace que esta compañía se expanda, aún más si cabe, en el mercado porque hay para todo tipo de gustos eso si con la calidad y estilo Harley.
Si comparamos las ventas del primer trimestre de este año con el del año anterior las ventas de la marca han caído: globalmente un 10,7% y un 15,3% en EE.UU; si bien hay que tener en cuenta que las ventas a nivel mundial de motocicletas han caído debido a la crisis mundial.
Cambiar el posicionamiento de Harley Davison sería una blasfemia ya que es lo mejor que tienen, un posicionamiento labrado durante más de 100 años y basado en un estilo de vida único e inimitable. Pero si bien podrían centrarse en intentar llegar a las mujeres, ya que

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