Caso quatro

1189 palabras 5 páginas
I. INTRODUCCIÓN
1.1 REALIDAD PROBLEMÁTICA
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado como también a los consumidores, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas; una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado en conjunto con una serie de investigaciones como son: la competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, la publicidad existente en el mercado, precios, etc.
En un mercado lleno de gaseosas y energizantes de varios colores y sabores, y de decenas de marcas de agua embotellada, con
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Segmentación de mercado.
La gaseosa estará diseñada para todas aquellas personas que deseen probar algo distinto a la actual variedad de gaseosas existentes, pero netamente enfocada a los jóvenes que quieran probar nuevos gustos y preferencias en base a nuevos diseños.
Posicionamiento
Industria: como compañía está dentro dos los mercados de gaseosas a nivel nacional con diversos productos que están dentro de la sociedad para de esta forma satisfacer todas las necesidades de nuestros clientes.
La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
1. Identificar el mejor atributo de nuestro producto
2. Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo
3. Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas
4. Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.
Se desarrolla una Propuesta de Venta Única (PVU), resaltando un beneficio(nueva bebida gaseosa con sabor pomelo, enfocada al segmento adulto joven), atributo o característica que ofrece el producto
Competencia
La principal competencia es la empresa PEPSICO, como competidor directo, con un nivel de participación en el mercado con sus distintos surtido de gaseosas dentro del mercado.

Imagen de valor
Poder posesionarse dentro de los gustos y preferencias de los jóvenes, buscando identidad entre los consumidores y ser una alternativa

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