Caso san mateo

3135 palabras 13 páginas
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CASO SAN MATEO

Curso : Marketing Estratégico

Profesor : Rafael Aita

Caso : Estrategias de Marketing San Mateo

Participantes: Christian Aller Raúl Cebrián Xavier Montes

Mayo, 2010

INTRODUCCIÓN

1. Planteamiento del Problema

Se desea relanzar el agua mineral San Mateo al mercado, con el objetivo de cubrir el mayor porcentaje en el consumo de agua embotellada e incentivar al público peruano al consumo del agua mineral.

2. Análisis del Entorno

Como podemos observar el consumo de agua embotellada en nuestro país es bajo en comparación con los países vecinos tales como Chile, Ecuador
…ver más…
1.B). ANALISIS SITUACIONAL:

Análisis Interno: Fortalezas y Debilidades.
|Fortalezas |Debilidades |
|Prestigio de la marca San Mateo con el respaldo de Backus |Pocas presentaciones a diferencia de la competencia |
|Disponibilidad de acceso a los Canales de Venta de la Empresa |Quiebres de stock en PDV de diversos Canales. |
|Backus. |No ha logrado transmitir los atributos del Producto al Mercado |
|Sólido respaldo patrimonial |Pertenece a un Portafolio de Productos bastante extenso en |
|Verdadera Agua Mineral |donde pierde algo de presencia. |
|Única agua mineral de manantial peruana reconocida en el mundo,|Precio Alto |
|ganadora del premio “Grand Gold Selection”. |Falta de segmentación dentro de la categoría. |
|Materia Prima “No Imitable” |Falta de Publicidad del Producto. |

Análisis Externo: Oportunidades y Amenazas.

|Oportunidades

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