Caso: sistemas de proyección barco

769 palabras 4 páginas
1. Antecedentes
• En 1934 Barco inicia su producción de radios emisores receptores.

• En 1948 crea su primer televisor receptor.

• Desde 1955 a 1975, la compañía creció rápidamente, expandiéndose en el programa de monitores y equipos de videos profesional.

• A fines de 1970, sin embargo, durante la recesión global y seguido del suplementario shock de petróleo de 1977, la demanda de productos de Barco no repuntó, en respuesta, la compañía redefinió y enfocó el cambio de los consumidores hacia el mercado industrial

• La estrategia de la compañía alrededor de 1980 constató tres elementos importantes:

1) Estaba comprometido a llegar a ser el líder del nicho de mercado.

2) Buscaba incrementar su facturación anual.

3)
…ver más…
Situación que provocaba que Barco compartiera información técnica y confidencial con Sony, mientras que Sony ocultaba su más recientes descubrimientos, lo que hacía vulnerable a Barco.

• El Sony 1270 es competitivo, de mejor calidad y menor costo que el de Barco, debido a que es un proyector superdata, con un poder de escaneo de 75 kHz con aplicación de gráficos de alto rendimiento que Barco no podía obtener. Asimismo este nuevo modelo 1270 presentaba el nuevo tubo Sony de 8 pulgadas y que le daba mejores resultados en iluminación, calidad de la imagen y resolución.

• Barco es dependiente de las estrategias de precios de Sony, debido a las economías de escala que desarrolló Sony, por lo que Barco no podía afrontar una drástica disminución de precios.

• La imagen de Barco se ha visto impactada negativamente y su nivel de ventas reducido, debido a la combinación de bajo precio y un alto rendimiento del producto; situación ante la cual Barco no podía competir haciéndole colapsar el segmento tradicional al cual él pertenecía y provocando que sus clientes migren hacia el competidor.

5. Identificación del Problema

• El Sony 1270 es competitivo, de mejor calidad y menor costo que el de Barco, debido a que este nuevo modelo presentaba mejores resultados en iluminación, calidad de la imagen y resolución. Esta situación afecta de manera negativa a la empresa

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