Caso Práctico Nº 1: NESTLÉ ESPAÑA, S.A

Bajo la denominación de NESTLÉ ESPAÑA, S.A, empresa dedicada a la fabricación de productos alimentarios, se recoge la actividad conjunta de Sociedad “Nestlé, AEPA”, y “Derivados Lácteos y Alimentarios, S.A.”, principales empresas filiales radicadas en España de la Sociedad “Nestlé, S.A.”, con sede en Vevey (Suiza).

NESTLÉ ESPAÑA tiene su oficina principal en Espulgas de Llobregat (Barcelona) y dispone de 15 fábricas y 14 centros comerciales, repartidos por la geografía española.

La cifra de negocios de NESTLÉ ESPAÑA en el año 2008 ascendió 586 millones de €, de los cuales 20,7 corresponden a exportaciones. Las inversiones realizadas por la empresa en dicho año se elevaron a 20,1 millones de …ver más…

Sin embargo, el aumento de precios unitarios, alrededor del 1%, repercutido sobre el consumidor final, y la situación de crisis económica que atravesamos actualmente, han hecho que el consumo del producto haya disminuido un 2% en 2.011, lo que equivale a 67.762 toneladas menos respecto a ejercicios anteriores. Esta situación ha supuesto la modificación de hábitos de consumo, incidiendo la disminución tanto en el consumo a través del canal HORECA, como a través de los sistemas de vending.

El mercado del café nacional está dominado por los siguientes productores:

[pic] Fuente: Elaboración propia basada en datos del informe Euromonitor “Cofee in Spain “, de mayo de 2012.

Como se observa, Nestlé se mantiene su posición de primacía como productor en el mercado español, gracias sobre todo al prestigio de que goza la marca y a la implantación de la misma, desde hace más de 100 años en nuestro país.

Por marcas, Nestlé mantiene su posición dominante en el mercado gracias a las marcas Nescafé para el mercado de cafés solubles y Bonka para el café en grano o molido, ocupando entre ambas el 17.7 % de cuota de mercado como vemos a continuación:

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Fuente: Elaboración propia basada en datos del informe Euromonitor “Cofee in Spain “, de mayo de