Cerveza corona

1416 palabras 6 páginas
CERVEZA CORONA EXTRA
La historia de la Cerveza Corona Extra, nace en 1925, como la segunda marca de cerveza producida por el Grupo Modelo, de México. Grupo Modelo cuenta con nueve fábricas, todas ubicadas en México, concretamente en Ciudad de México, en Zacatecas, que es la planta más moderna, también en Mazatlán, en Sonora, en Guadalajara, en Sinaloa, en Coahuila y en Oaxaca y actualmente se está construyendo una nueva fábrica en la ciudad de Piedras Negras, a 50 km de la frontera con Estados Unidos. Tiene 42,000 empleados trabajando en sus plantas cerveceras, la planta más grande de ellas ubicada en Zacatecas.

En 1935, año en que Cervecería Modelo cumple su décimo aniversario, Corona inicia un proceso de publicidad que la posiciona
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Por esta razón, y para aprovechar el buen posicionamiento del diseño original, se decidió conservar la misma imagen: el envase de vidrio claro, de cuello largo, y la

etiqueta que dice Corona Extra. Gracias a esta estrategia, Corona se ha convertido en la cerveza de mayor venta entre las bebidas importadas por Estados Unidos. En el resto del mundo su éxito ha sido muy similar. Hasta hace 5 años Corona era un producto desconocido en Francia pero actualmente ha logrado desarrollar su propia imagen e identidad apoyado en la promoción. Así mismo, está presente en 159 países adaptada a las reglamentaciones legales y a los diferentes idiomas. Sus campañas publicitarias han sido muy exitosas ya que han relacionado conceptos de tranquilidad, vacaciones y amistad con el consumo de cerveza, temas que asociados son muy bien percibidos por los consumidores. En su publicidad podemos ver la congruencia con el posicionamiento ya que presentan los momentos de tranquilidad en que “te puedes tomar una cerveza Corona”.

Así mismo, se pensó en ofrecer un producto que, no por ser mexicano tenía que ser barato, es ahí donde se decidió hacer de Corona una cerveza Premium.

POLÍTICAS DE PRECIOS.
La política de Corona fue la de fijar un precio de exportación que estuviera por encima de las marcas nacionales, pero sin sobrepasar el precio de otras marcas importadas. Es por esta razón que en nuestro país, su precio

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