Ciclo de vida del producto moda

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El ciclo de vida del producto moda
El ciclo de la moda es “el periodo de tiempo que transcurre entre la introducción de una moda (nuevo producto, nuevo look, etc.) y su substitución por parte de una moda sucesiva. La sustitución, según su nivel de novedad, puede afectar las características básicas del producto (concepto y estructura, elementos del estilo, materiales, accesorios, design) o sus variantes (colores).
El cambio dependiente de las temporadas tiene motivaciones funcionales que dependen del clima y de las ocasiones de uso, con implicaciones en las formas, materiales y colores; aquel dependiente de la “moda”, en vez, encuentra explicaciones por parte de un fenómeno querido por el sistema industrial, que utiliza modalidades como
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Para lograr eso se invierte mucho en I&D (investigación y desarrollo) y en procesos de producción para mejorar la calidad de sus productos.
Ahora, si la innovación es radical y responde bien a una exigencia del comprador potencial, las probabilidades de suceso son altas.
A pesar de los altos precios, la empresa que innova puede cerrar con pérdida el ejercicio en esa fase porque ha hecho consistentes inversiones.

* En la fase de Crecimiento/Desarrollo, la utilización del producto crece, y con ella, también la demanda y como consecuencia las ventas. Las empresas se enfrentan a través la distribución, donde se tiene que invertir mucho en esa etapa. Los precios bajan gracias a las economías de escala. Hay una alta amenaza de entrada de nuevos competidores porque el mercado, siendo en una fase de crecimiento, puede absorber nuevas entradas de empresas.
Las ganancias podrían ser altas, pero empiezan a ser sujetas a la competencia.

* La madurez. El desarrollo de la demanda no puede seguir para siempre, antes o después el ritmo de crecimiento ralentiza. Mientra el mercado va hacia la saturación, nuevos competidores se introducen en ese mercado gracias los buenos resultados conseguidos por parte de las empresas ya presentes. Esa primera parte de la fase de madurez, se le llama “shakeout”, o sea una etapa de turbolencia.
La mejor estrategia para mantener la propia cuota de mercado con una disminución de la demanda seria aquella de

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