Concepto creativo

900 palabras 4 páginas
EL CONCEPTO CREATIVO
DETRÁS DE TODA BUENA PUBLICIDAD SIEMPRE HAY UN CONCEPTO CREATIVO.

ES DECIR, UNA GRAN IDEA CREATIVA QUE HACE QUE EL MENSAJE SEA DIFERENTE, CAPTE LA ATENCIÓN Y PUEDA RECORDARSE.

PERO NO BASTA CON QUE LA IDEA SEA CREATIVA TAMBIÉN ES NECESARIO QUE SEA ADECUADA PARA EL PRODUCTO Y EL RECEPTOR DEL MENSAJE.

ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD

EL CONCEPTO CREATIVO ES EL SALTO ENTRE LA SEGURIDAD DE LA ESTRATEGIA Y EL MUNDO DESCONOCIDO DE LA CREATIVIDAD.

PERO AUNQUE HAYA UN SALTO ENTRE LA ESTRATEGIA Y LA CREATIVIDAD, EL CONCEPTO SIGUE UNIENDO LAS DOS COSAS.

EL CONCEPTO CREATIVO, ES LA ESTRATEGIA DETRÁS DEL MENSAJE Y LA PLATAFORMA PARA LA EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA.

CREACIÓN DEL CONCEPTO

GENERALMENTE LOS RESPONSABLES DE
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¿QUÉ ES UN INSIGHT PUBLICITARIO?

ES ALGO COTIDIANO, QUE TOCA DE CERCA AL CONSUMIDOR, QUE FORMA PARTE DE SU VIDA. ES UNA CUESTIÓN, UN PROBLEMA O UN COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR QUE DE ALGUNA FORMA SE PUEDE ASOCIAR AL PRODUCTO. NADA CLARO EN REALIDAD.

ES EL DIARIO VIVIR, REFLEJADO EN UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA. DEJANDO DE LADO LOS ESTEREOTIPOS Y CAMBIÁNDOLOS POR GENTE Y SITUACIONES COMUNES Y CORRIENTES.

UN EJEMPLO:

CUÁL DETERGENTE GARANTIZA EL MEJOR BLANCO?

TODAS LAS MARCAS UTILIZAN EL MISMO BENEFICIO, HACIENDO QUE LA DIFERENCIACIÓN ENTRE ELLAS SEA NULA.

ALA RECURRIÓ A UN INSIGHT PUBLICITARIO, ES DECIR A ALGO COTIDIANO: LOS NIÑOS SE ENSUCIAN PERO MIENTRAS LO HACEN ESTÁN EXPLORANDO COSAS QUE LES PERMITEN APRENDER ALGO, ENTONCES ENSUCIARSE VALE LA PENA.

DE ESTA MANERA, ALA LOGRÓ DIFERENCIARSE DE SU COMPETENCIA, DEJANDO DE SER UN DETERGENTE QUE DEJA LA ROPA BLANCA PARA CONVERTIRSE EN UN PRODUCTO QUE APOYA EL APRENDIZAJE DE LOS NIÑOS, QUE ESTÁ CON EL CONSUMIDOR, PRESENTE EN SU VIDA.

CÓMO DESCUBRIR UN INSIGHT?

LOS INSIGHTS ESTÁN EN NOSOTROS MISMOS, EN LA CALLE, EN LAS PERSONAS, EN LA VIDA DIARIA, SÓLO ES COSA DE SALIR A LA CALLE Y ABRIR BIEN LOS OJOS, PERO SOBRETODO, ESCUCHAR Y ALMACENAR CUALQUIER CONVERSACIÓN EN UN BUS, EN UN CAFÉ O EN LA CASA.

UN INSIGHT SIEMPRE LOGRA IDENTIFICACIÓN EN LA GENTE, GENERANDO LA EXPRESIÓN: “ESTO ME HA PASADO A MI”.

EJEMPLOS DE INSIGHTS

• ¿SE HA

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