Condicionamiento clásico y publicidad

1525 palabras 7 páginas
Condicionamiento clásico y publicidad

1. Mecanismos de aprendizaje

1.1. Condicionamiento clásico simple

Cuando un estímulo condicionado (el cual por si mismo era neutro para el receptor) produce una respuesta condicionada, tras haber sido asociado a un estímulo incondicionado, que provoca una respuesta incondicionada (natural).
Ejemplo publicitario: aquellos anuncios que asocian un producto, marca o servicio a un personaje famoso. Claro ejemplo de anuncio audiovisual de este tipo, son los anuncios de colonias. Asocian a una colonia o perfume (EC) un personaje famoso (EI), esto produce una respuesta (RC) sobre el receptor, el cual manifiesta una preferencia a la hora de su elección en la compra de un perfume.
Porque al
…ver más…
- La respuesta debe ser medible, operativa, al final de los ensayos y en ausencia del estímulo incondicionado.

4. Principales dificultades y limitaciones

La principal dificultad y limitación que puede afectar a los estudios de investigación sobre condicionamiento clásico se trata que estos se realizan en “laboratorios”, en entornos diferentes al entorno natural al que se encuentra el receptor de estas campañas publicitarias.
Ya no sólo se trata que el entorno no se asemeje al entorno natural dónde se encuentra el receptor para percibir estos anuncios, sino que las circunstancias no son las mismas. Por ejemplo, tal y como hemos explicado en el punto 2, para que se de condicionamiento deben existir múltiples emparejamientos entre el EC y el EI, pues en un laboratorio, reproducir esto se hace complicado. En algunos estudios, tan sólo se emparejan 1 sóla vez, por lo que carecerían de validez y en los estudios en los que existen varios emparejamientos, estos no se reproducen en la forma ni en el ritmo que lo haran en su entorno natural.

5. Análisis anuncios publicitarios

5.1. Anuncio 1
Anuncio de perfume J´adore de Dior con la actriz Charlize Teron. http://www.youtube.com/watch?v=Ix-DAUMiyzo Estímulo Incondicionado: Charlize Teron, chica atractiva
Estímulo Condicionado: Perfume (estímulo neutro)
Respuesta Condicionada: Adquirir el perfume

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