Crítica: la cultura del diseño por guy julier

5103 palabras 21 páginas
Una de las grandes novedades que Guy Julier pretende con este libro es reivindicar el diseño como una disciplina académica propia, diferente de la publicidad o de la comunicación visual. Para Julier, el diseño es el estudio de las relaciones entre los objetos de diseño, los diseñadores, la producción (incluyendo el marketing, la publicidad y la comercialización) y el consumo.
Esto se observa desde múltiples puntos de vista. Julier hace un recorrido por la historia del diseño, sus modelos económicos, sobre los estudios del consumo y el papel del consumidor, poniendo un ejemplo en el que se observa claramente una oposición entre diseño y funcionalidad y también de la psicología social referente a un producto…

1 – El diseño como concepto
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Este, permite recurrir a áreas de manufactura especializada según la demanda. En Italia, se vivió a finales de los 70 una industria casera del diseño aportada por autónomos y su creatividad.

La cuestión es que el Posfordismo vino a sacar de la recesión a las compañías del diseño. A mediados de la década de los 90, “empresas pequeñas, trabajaban dentro de redes flexibles para una infraestructura corporativa multinacional. Aunque se trataba de estudios muy pequeños, entre sus clientes, contaban Nike, Coca-cola Warner Brothers”.

El autor ve en este sistema de producción, “un cambio más amplio en las industrias culturales hacia un modelo posfordista”. Como es habitual en la historia del diseño, el sistema fordista de los años 80 tuvo su precedente a gran escala en la publicidad, en la que Saatchi & Saatchi, aglutinaron todas sus compañías filiales bajo la fuerte identidad de marca.

En los años 80, predominó la identidad corporativa. Dowling y Veronica Napoles la definen como el conjunto de símbolos que una organización utiliza para identificarse ante distintos grupos de personas. Selame y Selame la definen como la expresión visual de la organización, según la visión que tiene de sí misma y según cómo le gustaría ser vista por otros. Olins, ofrece otra perspectiva ya que para él se trata de la totalidad de los modos en que la organización se presenta a sí misma. En su opinión, la

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