Creadores de imagen resumen

2160 palabras 9 páginas
Los creadores de imagen
William Meyers

Su principal objetivo de los diseñadores de imagen de Madison Avenue, es cosechar las recompensas financieras de las compras realizadas por el público, cosas a veces innecesarias, a que nos induce a la gente a gastar y gastar. Estos están convencidos que de los comerciales de televisión son una forma muy efectiva de promoción de ventas. Para la seguridad de que sus anuncios son persuasivos, convincentes y fáciles de memorizar, supervisan sus técnicas de ventas.

El tema del libro tiene una estrecha relación con la administración, en diferentes puntos e iguales situaciones, la manera en que esta se lleva a cabo algunos de los temas. Algunos aspectos importantes es el hecho de que el ejecutivo de
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Hubo diferentes maneras de cómo persuadir a las personas, agentes del marketing cada uno con diferentes estilos y maneras de pensar. Rosser Reevs creía que la mente de cada persona estaba dividida en receptáculos para las compras, solía decir que por lo tanto el anunciante debe tener seguridad de que cada uno de sus mensajes de venta se acumula en el espacio justo y preciso. Para asegurarse de que eso ocurría Reeves creo los anuncios con un USP (Unique Salling Proposition), es decir una única propuesta de venta. Reeves se caracterizaba por jugar con la verdad siendo engañoso en sus anuncios. David Ogilvy tenia otra postura menos agresiva que la de Reeves con respecto al a publicidad, siempre cargaba sus mensajes publicitarios con detalles destinados a persuadir a los lectores o teleespectadores de que su cliente había elaborado un producto mejor. Davil Ogilvi trato de reducir la publicidad a una ciencia exacta. Hill Bernbach trato de elevarla a la categoría de arte, introdujo la publicidad del humor, la honestidad y el humanismo. El fue quien hizo que los volkswagen se popularizaran en América, esto lo logro con una serie de anuncios por televisión, con humor y sarcasmo, así con algo nuevo e interesante atrajo a sus compradores del volkswagen. Estos

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