Crear marcas sin utilizar medios de comunicacion masivos

1310 palabras 6 páginas
Maestria Direccion de Mercadotecnia Global
Materia Comunicación Integrada de Mercadotecnia
Tarea 1

El objetivo del presente ensayo es sobre la lectura “Crear Marcas sin utilizar medios de comunicación masivos”. La lectura aborda el tema sobre la manera en que algunas marcas se han desarrollado y crecido sin necesidad de utilizar los medios masivos de comunicación. Han utilizado herramientas que parecen extrañas/diferentes pero que por ser creativas les han llevado al éxito y a posicionar su marca.

El tema me resulta interesante, ya que las empresas que se comentan en la lectura se salen de la mercadotecnia tradicional, crearon sus marcas utilizando medios distintos a los que utilizan la mayoria de las empresas y de
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Body Shop creando fidelidad mediante su apoyo a causas ecologicas, y creo yo sobretodo a que sus empleados, instalaciones y acciones estan comprometidas a realizar lo ofrecido en su publicidad. Para el caso de Hâagen-Dazs, si bien no es un producto con exclusividad, si fue un producto que nacio a la venta a un precio mayor que la competencia, se diferencio de los demas con el precio y con la imagen de sus establecimientos, los cuales eran completamente diferentes a las neverias de esos tiempos, se promocionaron en lugares y medios que los diferenciaron de los demas, y esto logro que su diferencia fuera el concepto de su marca, una nieve diferente.

Sin duda, los metodos usados por estas 6 marcas fueron diferentes a lo establecido, y esto permitio que pudieran sobresalir sobre las demas marcas, ya que el ser diferentes, ofrecer algo mas que los demas, y la manera en que se promocionaron les dio un valor agregado que la competencia no podia copiar en el corto plazo, . Para el caso de la nieve, como lo menciona el articulo tuvieron “competencia”/Farggi, quienes equivocaron el concepto global de su marca, llevando inconsistencias e incongruencias en lo que ofrecían y la manera en que lo ofrecían al cliente, lo que hizo que a la fecha no puedan competir. El hecho de crear e innovar la manera de promocionarse logro que estas compañias tengan marcas fuertes, marcas que continuan con la misma filosofia desde que fueron

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