Decisiones de marca

3502 palabras 14 páginas
DECISIONES DE MARCA

• Introducción

La marca es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing en percepciones y por tanto resalta la marca frente al producto. Por lo tanto debe estar posicionado en la mente del consumidor y en los líderes de opinión, ya que la marca de una compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento en su mercado y sector.

• Definición de Marca

Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y
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En sus comienzos el consumidor las consideraba marcas de calidad inferior “baratas”, y posiblemente tuviera razón, pero con el paso del tiempo las empresas de distribución han aplicado a sus marcas propias, estrategias de mimetización con las marcas líder, copiando sus envases, colores, e imitando en lo posible sus diseños.

La ventaja de estas marcas llamadas “blancas” radica en el precio, pero también en la confianza y credibilidad que como distribuidores son capaces de trasladar al consumidor.

Un ejemplo de empresas que lleven este tipo de marcas es supermercados Mercadona, una cadena de supermercados que ha crecido a la velocidad del rayo y que en la actualidad cuenta con 1.200 supermercados en todo el país y un 20% de cuota de mercado en valor. La marca del distribuidor (Hacendado, Deliplus o Bosque Verde) representa el 50% de las ventas de Mercadona.

En ocasiones sucede justo lo contrario y a veces una empresa mayor decide hacer marca blanca de una de menor expansión en la competencia, este es el caso de la estadounidense Toys”R”Us frente a la empresa española Imaginarium, al no acceder estos últimos a la venta de la marca, Toys”R”Us decidió crear la sección con sus marcas propias “Universe of imagination” enfocada a juguetes mas artesanos y educativos como los de la competencia, todo esto un margen de error pequeño ya que por encima le ampara la marca numero uno en el sector de juguetes

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