Dior

1819 palabras 8 páginas
Introducción
Dicha práctica consiste en realizar un informe sobre un anuncio publicitario detallando tres puntos clave en él: estrategias de segmentación que parece seguir la marca escogida, público objetivo al que se dirige en base a los criterios de segmentación escogidos y por último, el posicionamiento de la marca.
El anuncio publicitario del perfume J’adore es el spot que he escogido para analizarlo, pero antes de ello, haré una breve introducción sobre la marca Dior y el perfume en cuestión.
Desde los inicios, la marca Dior se ha posicionado como una de las marcas de lujo más representativas de los últimos tiempos.
Christian Dior comenzó su actividad en 1946 como diseñador de ropa. Al cabo de los años, la firma Dior se expandió
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Por ejemplo: el perfume J’adore está destinado para un segmento de mercado adulto, mientras que el perfume Miss Dior, está predestinado a un público más joven pero con el mismo poder adquisitivo que el primero.
El público objetivo al que Dior se dirige con este perfume responde a: mujeres adultas con un poder adquisitivo alto, independientes y urbanas, elegantes y sofisticadas, atractivas, femeninas y muy sensuales, además de ser fuertes y seguras de sí mismas.
La estrategia de Marketing que utilizan para determinar cuál es el público objetivo al que van destinados, es la estrategia de concentración. Utilizan esta estrategia debido a que Dior cuenta con un segmento de mercado muy concreto del cual, posee una gran especialización ya que desde los inicios de su carrera profesional se han centrado en un segmento de mercado de alto poder adquisitivo, ya sea femenino o masculino, adulto o por el contrario joven.
Llevar a cabo la estrategia de concentración conlleva una serie de riesgos, entre los cuales podemos encontrar: surgen rápidamente competidores los cuales se centran en el mismo segmento, pueden cambiar las tendencias y los gustos de los consumidores, etc.
J’adore lleva más de 10 años en el mercado, Dior ha sabido como reinventarse y adaptarse a las nuevas tendencias y gustos de los consumidores, para que el perfume no alcanzase la etapa de declive y así, desaparecer por completo del mercado (ciclo de vida del producto). Un posible razonamiento de esto, es

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