Diseños de estrategias de promoción y publicidad

5728 palabras 23 páginas
Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Ingeniería Mecánica y Eléctrica
Unidad Adolfo López Mateos
Departamento de Ingeniería en Control y Automatización

Sociedad y Mercadotecnia

Profesor: Rojas Salgado Arturo Rolando

GRUPO : 8A1M
Equipo 2

INTEGRANTES:
Flores Robledo Josue
Esquivel Martínez Luis Enrique
Molina Morales Donovan
Nahon Puerto Andrés Felipe
Ramírez Cruz Jonathan David
Villeda Peña Alejandro

Fecha de Entrega: 15 de Febrero del 2011.
INDICE
6.1 DIÁLOGO * CODIFICAR Y DECODIFICAR

6.2 LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA * PROMOCIÓN CORPORATIVA FRENTE A LA DE MARCA

6.3 PUBLICIDAD PARA CONSUMIDORES FRENTE A LA INDUSTRIA

6.4 CREACION DE MENSAJES CORRECTOS *
…ver más…
Una organización puede realizar varias campañas promocionales, con frecuencia dirigidas a distintos públicos. El objetivo en los consumidores es casi siempre evidente, pero también puede haber una cantidad de promoción importante, a menudo en la forma de correo directo, dirigida a los accionistas y a otros miembros de la comunidad financiera para proteger el precio de las acciones y reducir el riesgo de una maniobra de adquisición.

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6.3 PUBLICIDAD PARA CONSUMIDORES FRENTE A LA INDUSTRIA

La publicidad para el consumidor tiene que manejar casi todo el contacto con el público de usuarios finales, la publicidad industrial típicamente solo forma parte de la comunicación general.

Con frecuencia se diseña únicamente para crear la percepción inicial y generar pistas, antes de que se produzca el proceso de ventas frente a frente realizado por la fuerza de ventas del productor.

Gran parte de la publicidad industrial se diseña para provocar respuestas que lleven a una cita de ventas. También necesita transmitir más información que la publicidad al consumidor equivalente. Las campañas de publicidad tienen que prolongarse durante periodos más largos por que las compras son menos frecuentes; el proceso de compra puede en si extenderse.

Generalmente el presupuesto de publicidad promedio es mucho más bajo para los bienes de consumo: casi siempre de menos de siete cifras y a menudo de

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