Distribucion comercial en Mango

10084 palabras 41 páginas
DISTRIBUCIÓN COMERCIAL - GRUPO D
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DISTRIBUCIÓN COMERCIAL EN MANGO

Índice

1. INTRODUCCIÓN A LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL EN EL SECTOR TEXTIL.

2. SITUACIÓN DE MANGO EN ESPAÑA. 2.1 Actividad e historia de la empresa. 2.2. Evolución de la empresa en los últimos años.

3. SITUACIÓN ACTUAL DE MANGO EN CUANTO A LA DISTRIBUCIÓN EN ESPAÑA.

4. MANGO EN COMPARACIÓN CON OTRAS EMPRESAS DEL SECTOR TEXTIL.

5. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN. 5.1. Canal de distribución de Mango desde el punto de vista teórico. 5.1.1. Análisis económico de los canales de distribución. 5.1.2. Análisis comportamental de los
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A pesar del importante crecimiento de las cadenas especializadas, las tiendas independientes tienen el mayor peso dentro de la cesta de compra con un 45,5% del valor, aunque experimentan un retroceso mínimo en los últimos años. El canal tradicional es el que presenta un mayor retroceso, tanto por la disminución de la cesta de compra como de la pérdida de compradores. La causa principal se produce por el cambio a otro canal de los consumidores, principalmente hacia cadenas especializadas.

Junto con las cadenas especializadas hay que destacar a los grandes almacenes como el canal que está ganando mayor peso en la cesta de compra. Ambos tratan de posicionar sus tiendas en los centros comerciales de las principales ciudades para conseguir un alto ratio de ventas por metro cuadrado. Los grandes almacenes son, con un 19,4% del valor total de la cesta de compra, el tercer canal de distribución en cuanto a valor. Sin embargo, el peso en unidades es bastante menor puesto que el precio de las prendas es mayor.

El caso opuesto son los mercados, hiper y supermercados, donde se observa una mayor participación en la cesta de la compra en volumen que en valor. Se debe principalmente a la venta de un mayor número de prendas a precios menores y también prendas menos importantes como lencería de algodón o camisería.

En España observamos que la venta por catálogo y correspondencia no tiene un peso representativo dentro del sector

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