Diversidad del consumidor

1849 palabras 8 páginas
Capitulo 12 Diversidad del consumidor

Como la edad afecta el comportamiento del consumidor.

Lo mercadológos suelen segmentar a los consumidores por edad. La lógica básica de esto es porque las personas de la misma edad están pasando por experiencias de vida similares y, por lo tanto comparten muchas necesidades, experiencias, símbolos y recuerdos comunes, los cuales a su vez pueden generar patrones de consumo similares.

Los adolecentes y la generación Y.

Los adolecentes así como los consumidores nacidos entre 1979 y 1994 son parte de la generación Y. Su experiencia podría confirmar que este segmento tiene una influencia considerable en las compras del hogar y disfruta de una buena dosis de independencia financiera. Dado el alto
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En especial, cada vez más mujeres postergan el matrimonio y la maternidad para desarrollarse en el hábito profesional. Esta tendencia ha provocado estándares de vida más altos para la mujer y cambios en las actitudes femeninas, en particular un énfasis en la independencia. Cada vez más mujeres viajan solas y rechazan los roles tradicionales relativos a la sumisión, la economía domestica y la inhibición sexual.

Género y orientación sexual.

El género se refiere al estado social (masculino o femenino), mientras que la orientación sexual refleja la preferencia de una persona por determinadas conductas sexuales. Los individuos masculinos (ya sean hombres o mujeres) tienden a mostrar rasgos característicos a los hombres, mientras que los individuos femeninos tienden a mostrar características femeninas. Además, algunos individuos pueden ser andróginos, es decir, tienen rasgos femeninos como masculinos. La orientación sexual es importante porque puede influir las preferencias y el comportamiento del consumidor.

Diferencias en las conductas de compra y consumo.

A pesar de los cambios de roles sexuales, los hombres y las mujeres siguen presentando varias diferencias en su conductas de consumo. Las mujeres tienden más a examinar más de forma minuciosa un mensaje y a tomar decisiones con base a los atributos del producto (similar a la toma de decisiones con un nivel MAO alto), mientras que los hombres son procesadores selectivos de información y están impulsados mas por…

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