ELABORACION DE ESTRATEGIAS PARA LA IMPLEMENTACION DE LAS HERRAMIENTAS DEL ESTUDIO DE MERCADOS

3907 palabras 16 páginas
UNIDAD 3. ELABORACION DE ESTRATEGIAS PARA LA IMPLEMENTACION DE LAS HERRAMIENTAS DEL ESTUDIO DE MERCADOS
3.1 INGENIERIA DE LA PUBLICIDAD PARA EL TARGENTINS
El targent es la definición del consumidor que se desea alcanzar. Recalcando que no van a ser los únicos, pero si deben ser los principales.
El targent debe ser una descripción muy precisa del consumidor al que se pretende elegir.
No es excluyente ero si es preferencial. Nos permite saber hacia dónde vamos a orientar la mayor cantidad de recursos de Marketing.
Características
Precisión
Claridad
Orden
Estabilidad y evolución
Consecuencias
Define la inversión en recursos
Define la orientación de las ideas
Determina lo importante
La empresa debe profundizar en el
…ver más…
La segmentación supone poner en práctica el enfoque de marketing orientado hacia el cliente, es decir, descubrir las necesidades de los distintos segmentos y atenderlas de forma específica y diferenciada.
Así pues, las ventajas que se derivan de la segmentación tienen su razón de ser en la especialización del mercado. Las ventajas más relevantes son las siguientes:
Permite el descubrimiento de oportunidades comerciales.
La asignación de los recursos de marketing se realiza con un mayor nivel de eficacia.
Facilita la adaptación de los recursos y capacidades de la empresa al tamaño del mercado.
Permite la adaptación del producto a las exigencias de los clientes.
Sin embargo, la segmentación también presenta una serie de inconvenientes, que son:
El incremento de los costes de marketing.
Los costes de producción se incrementan debido a la pérdida de las ventajas derivadas de la estandarización.
Las ventajas de la segmentación derivan de la especialización en el mercado, mientras que las ventajas del enfoque de mercado total derivan de la estandarización.

Requisitos para una segmentación eficaz
Los segmentos resultantes deben cumplir unos requisitos indispensables:
Homogeneidad.- Los segmentos resultantes deben estar formados por personas u organizaciones que tengan características homogéneas.
Operatividad.- Los criterios para segmentar un mercado deben ser de fácil aplicación práctica.
Accesibilidad.- Los

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