ENSAYO PIOLIN S.A. DE C.V.

1415 palabras 6 páginas
Primer examen parcial – Inteligencia de Mercados
Internacionales II, agosto-diciembre 2011
08.09.2011

Matrícula:

291247

Nombre:

ÁLVARO MARTÍNEZ NEGRETE

Laboratorios Piolín, S.A. de C.V.
Antecedentes
Laboratorios Piolín es un caso basado en un esfuerzo real que se llevó a cabo a finales de la primera década del siglo actual y que, desgraciadamente, como sucede con muchos productos, todavía no se convierte en la historia de un producto exitoso; todo parece indicar que se requiere la aportación final de tu parte, como LIN.
CASO PRÁCTICO
A finales de 2008, la Ing. Rocío Álvarez contempló la posibilidad de lanzar al mercado un nuevo producto de la industria de los perfumes y los cosméticos, en donde ha trabajado por 25
…ver más…
Pero la mayoría de las marcas más conocidas se encuentran en la distribución mayorista, farmacias, tradicionales grandes y pequeñas.
La promoción es muy escasa y limitadas debido que se encuentran sujetas a control de precios.
La conceptualización de este tipo de productos es muy importante y se puede considerar fundamental para la preferencia de una u otra marca.
Bueno ahora que te he contado y que te he dado la información que necesitas, imagínate, que te contrataron como el nuevo gerente de inteligencia empresarial, para el nuevo producto Fresol. Así que te piden resolver las siguientes cuestiones.

3

Primer examen parcial – Inteligencia de Mercados
Internacionales II, agosto-diciembre 2011
08.09.2011

PREGUNTAS:
1) Sintetiza la información que te ha brindado el encargado de inteligencia de mercados internacionales, dependiendo del tipo de inteligencia empresarial que muestre: mercados, competencia, negocio.
IM
TODA LA INFORMACIÓN PERTENECE A
ESTE RUBRO.

IC

IN

2) Analiza los sitios web de la competencia e identifica tres atributos que debería tener un micrositio de Fresol (a construir en un futuro), para convertirlo en una ventaja competitiva:
 http://www.pg.com/es_MX/
 www.colgate.com
 www.avon.com.mx
 ATRIBUTOS:
 CREAR COMUNIDAD (REGISTRO) – CENTRO DE CUIDADO Y SALUD (COLGATE)
 CAUSAS SOCIALES - RSE (COLGATE)
 CONEXIÓN A REDES SOCIALES (AVON) Y

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