Economia emocional

637 palabras 3 páginas
Lourdes Luque Villatoro
ECONOMÍA EMOCIONAL

El tema principal de este libro es la Neuroeconomía que es definida por el autor como el intento de proporcionar una teoría de nuestras elecciones a partir de una teoría del modo en que funcionamos desde el punto de vista neurobiológico.
Nuestro cerebro, como vimos a principio de curso, es uno y trino, formado por la parte reptílica o intuitiva, ímbrica o aspectiva y neocortical o racional. Es imposible actuar sin que nuestras emociones nos afecten, por tanto, cuando hacemos algún proyecto en él se involucran ambas, la razón y la emoción. Aún así sí es cierto que solemos caer en trampas de tipo económico, cuando necesitamos ahorrar, gastar o invertir, muchas veces nos comportamos
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Pero esto no quiere decir que nuestras acciones estén orientadas a la felicidad ajena, algo que el autor denomina un la existencia de mundo maravilloso. La empatía desde siempre me ha parecido algo sorprendente, la capacidad que tenemos los seres humanos de ponernos en el lugar de otros y así intentar ayudarles o mostrarles las cosas de otra manera. Sin embargo, contextualizándola en el libro, no sé qué tiene esto que ver con la economía, aunque sí con la publicidad. Ya que el autor expone que los mensajes publicitarios son concebidos de manera tal que activan las “partes correctas” del cerebro. Y estas son las áreas de gratificaciones y la empatía.
El libro que hemos leído tiene, grosso modo, 283 páginas, de las cuales podría decir que solo unas 30 merecen la pena. Los ejemplos son demasiados en algunas ocasiones, ya que hay dos o incluso tres por caso en las que se entiende perfectamente si usara sólo uno de los que presenta, o con otros es preciso incluso coger bolígrafo y lápiz y usar la lógica.
Además de la preferencia exclusiva del autor por el fútbol, ya que bastantes ejemplos son de fútbol; lo que yo entiendo con esto es la poca participación en investigaciones de este economista, ya que siempre alude a otras realizadas por otros economistas o…

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