Ejecución De La Investigación De Mercados.

16359 palabras 66 páginas
CONTENIDO

INTRODUCCIÓN. 2 4.-EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. 3 4.1 TRABAJO DE CAMPO. 5 4.1.1 APLICACIÓN DE CUESTIONARIOS. 7 4.1.2 OBSERVACIÓN. 10 4.2 EJECUCIÓN DE LAS TÉCNICAS CUALITATIVAS 11 4.3 PROCESAMIENTO 13 4.3.1 VERIFICACIÓN DE LOS CUESTIONARIOS Y EDICIÓN. 15 4.3.2 CODIFICACIÓN 17 4.3.3 GENERACION DE LA MATRIZ DE DATOS 19 4.4 ANALISIS DE DATOS 26 4.4.1 ANALISIS DESCRIPTIVO 34 4.4.2 ANALISIS INFERENCIAL 42 4.5. INFORME DE INVESTIGACIÓN. 44 4.5.1. REPORTE DE INVESTIGACIÓN. 50 4.5.2. INFORMACIÓN ORAL. 53 CONCLUSIÓN 59 BIBLIOGRAFÍA: 60 LINKOGRAFIA 61

INTRODUCCIÓN.

Como ya habíamos visto, la investigación de mercados es un proceso largo y excesivamente exigente, ya que todos
…ver más…
2) Elección de los recursos, equipos u medios adecuados para el procesamiento de la información.
3) Establecer el método o los medios adecuados para depurar y clasificar la información recolectada y su idónea presentación, interpretación y análisis.
Análisis de Resultados.
El análisis de información traerá como consecución el arribo a conclusiones que demostrarán los resultados de la investigación ejecutada; Pero para llegar hasta aquí es necesario hacer uso de herramientas de análisis especiales que proporcionan una base objetiva y pertinente para la interpretación de resultados.
Dentro de los análisis utilizados para la interpretación los resultados de una investigación podemos citar:
1) Análisis Empírico.
Se reprende de la observación de las tabulaciones, ordenaciones, frecuencias e historiogramas. Esta análisis es de mucha importancia la experiencia del quien dirige la investigación.

2) Análisis Estadístico Básico.
Se apoya en Software especializado para evaluar la calidad de la medida, con base en la inferencia y el análisis de hipótesis.
3) Análisis Estadístico Avanzado.
Proporciona herramientas estadísticas para manejar grandes cantidades de variables que arrojan resultados muy

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