Ejemplo de desarrollo de campaña. pizzas papa jhon's

1055 palabras 5 páginas
DESARROLLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA.
Plan de Mercadotecnia del caso práctico: PIZZA “PAPA JOHN’S”

- Alumno: Amauri Arvizu

1. Resumen Ejecutivo
PIZZA “PAPA JOHN’S” es una empresa que se enfoca más que nada en ofrecer un producto de calidad, con todo lo que esto implica, por esto mismo su menú es sencillo en comparación con otras empresas del mismo giro. Se eligió este producto porque en México, aunque ya tiene una cantidad considerable de sucursales en varios estados del país, apenas está siendo posicionado, algo que en E.U.A. y en otros países ya está bien logrado. Se considera que necesita una mejor campaña publicitaria, más que los pocos spots televisivos que existen actualmente que pueden parecer muy convencionales. Después de
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- Mejorar la liquidez en un 6%. - Incrementar la utilidad neta en un 15% respecto al año anterior. * Objetivos de Mercadotecnia - Incrementar la conciencia y lealtad del consumidor respecto a la marca. - Ampliar en un 15% la cantidad de restaurantes actuales.

5. Estrategias de Mercadotecnia: El mercado meta al que va dirigido principalmente son personas de un nivel socioeconómico medio a medio alto, la edad puede ir desde los 15 años en adelante (esto sin contar los niños que los acompañen). Se mejorará el servicio en la tiendas. Se conservarán (o disminuirán un poco) los precios. Esto de acuerdo al mercado meta que se maneja. Pero que al mismo tiempo se siga considerando de buena calidad. Los canales de distribución que se van a emplear seguirán siendo los mismos (Venta de mostrador en restaurant, y servicio a domicilio). Los canales de promoción que se utilizarán serán anuncios por medios masivos (televisión, radio), publicidad por internet (redes sociales), y volantes.

6. Tácticas de Mercadotecnia: Las tácticas que se utilizarán para promocionar nuestro producto serán: -Se agregará la garantía de 30 minutos en servicio a domicilo (o es gratis)

-Se creará una mejor publicidad para televisión, y por lo tanto se invertirá más en este medio.
-También se usarán las redes sociales, con cuentas para México, que en otros países ya existen (sobre todo en Twitter y Facebook). -Se utilizarán anuncios de plana completa en

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