Ejemplo investigacion cuantitativa

1269 palabras 6 páginas
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE

DIVISION DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

Materia: Investigación de Mercados (Cuantitativa)
Profesor: Edgar J Velasco P.
Alumnos: Jonathan Dorado – Andrés Felipe González

EJERCICIO EVALUABLE

1. Un grupo de investigadores ha diseñado una prueba de mercado simulado para una nueva marca de champú. De los 224 participantes en el estudio, 56 han escogido la nueva marca cuando hicieron el mercado en la pequeña tienda construida para las necesidades del estudio. A los demás se les ofreció una muestra del producto para que pudieran ensayarlo en su casa. Dos semanas mas tarde se llamaron a todos los participantes por teléfono para conocer sus reacciones (el grado de satisfacción, los
…ver más…
Para cumplir con estos objetivos, el gerente ha optado por realizar previamente una investigación de mercados, para saber si la nueva línea de muebles tendrá éxito o no. Se necesita conocer la opinión de los consumidores, así como de los principales distribuidores de muebles de la ciudad. Sin embargo, en sondeos preliminares se encontró una aceptación inicial de aproximadamente del 30% por parte de los consumidores hacia la nueva línea. Conocidos previamente los objetivos de la investigación es necesario determinar para la investigación:

a) El tamaño de la muestra (Consumidores e Intermediarios) para ello se dispone de la siguiente información

Población total: 2.850.000 habitantes Estrato de la población: De 18 a 59 años representan el 34.5 % Estrato por ingresos: Clase A) De $1.000.000 a $ 3.500.000 4% Clase B) De $3.500.000 a $ 5.000.000 7% Población total intermediarios (Distribuidores y Almacenes) = 480 de los cuales el 35% son Distribuidores mayoristas

NOTA: Se desea trabajar con un 95% y un error de estimación del 3%

CONSUMIDORES

2.850.000 x 34.5 % = 983.250 Población total entre 18 a 59 años

CONSUMIDORES SEGÚN EL ESTRATO

983.250 x 4% = 39.330 Consumidores Clase A

N= (1.96)2 (39.330) (0.30 x 0.70) = 876 (0.03)2 (39.329) + (1.96)2 (0.30 x 0.70)

983.250

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