Ejercicio cap 5 investigacion de mercados naresh malhotra

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1. ¿Cuáles son las principales diferencias entre las técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa?
El objetivo de la investigación cualitativa es lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones subyacentes, con muestras de número pequeño, con recolección de datos no estructurados, análisis de datos no estadísticos y el resultado es establecer una comprensión inicial. Mientras que en la investigación cuantitativa el objetivo es cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la población de interés; las muestras son grandes y representativas, la recolección de datos es estructurada, el análisis de datos es estadístico y el resultado recomienda un curso de acción final.

2. ¿Qué es la
…ver más…
7. ¿Por qué el investigador debe evitar utilizar participantes profesionales?

Porque son atípicos y su participación origina serios problemas de validez.

8. Mencione dos formas en que se pueda dar un mal uso a las sesiones de grupo

Se da mal uso a las sesiones de grupo cuando sus resultados se consideran concluyentes más que exploratorios.

9. ¿Cuál es la diferencia entre un grupo con doble moderador y uno con moderador en duelo?

En ambas sesiones hay dos moderadores que trabajan en equipo, la de doble uno se encarga del flujo suave de la reunión y el otro a que discutan temas especificas. Mientras que en la de duelo deliberadamente optan posturas opuestas al tema discusión para explorar ambos extremos de asuntos polémicos

10. ¿Qué es la técnica de conferencia telefónica? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de esta técnica?

Sesiones de grupos realizadas por teléfono usando la técnica de conferencia telefónica. Son grupos de sesiones a distancia.
Las ventajas son: sinergia, bola de nieve, estimulación, seguridad, espontaneidad, serendipia, especialización, estructura y rapidez. Las desventajas son: mal uso, mala interpretación, mala moderación, desorden y mala representación.

11. ¿Qué es una entrevista de profundidad? ¿bajo que circunstancias debe de preferirse a las sesiones de grupo?

Entrevista no estructurada, directa y personal, en la cual un entrevistador

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