El Mercado De Los Electrodomesticos Y La Proteccion Al Consumidor

11933 palabras 48 páginas
I. CAPITULO MARCO TEORICO

2.1 EL MERCADO DE ELECTRODOMESTICOS EN EL PERU 2.2.1 Aspectos generales El mercado de electrodomésticos está segmentado en tres divisiones: * Línea blanca (refrigeradoras, lavadoras, cocinas, hornos microondas), * Línea marrón (equipos de audio y video como equipos de sonido, MP3, MP4, televisores, DVD's, filmadoras, etc.) y * Pequeños electrodomésticos (licuadoras, planchas, ollas arroceras, cafeteras, aspiradoras, etc.).

La línea marrón representa cerca del 53% del valor de venta del mercado de electrodomésticos, seguida de la línea blanca con alrededor del 38% y de la línea de pequeños electrodomésticos con el 9%, según LG Electronics.

Las ventas en el mercado de
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Así, el contrabando alcanza alrededor del 5% de la oferta formal, y éste se realiza principalmente a través de la frontera sur del país, de acuerdo a fuentes del sector.

1.1.2 Línea Blanca
Durante el 2009 los productos más vendidos fueron cocinas, hornos microondas y lavadoras, según Electrolux del Perú. Cabe resaltar que estos dos últimos tienen aún un bajo nivel de penetración en Lima: lavadora (37%) y microondas (35%), según Ipsos Apoyo Opinión y Mercado. Por su parte, la penetración de las cocinas y las refrigeradoras es de 94% y 71%, respectivamente.

De otro lado, del total de las ventas, alrededor del 65% corresponde a productos importados y 35% a producción local.

Las principales marcas importadas fueron las coreanas LG y Samsung, las estadounidenses General Electric y White-Westinghouse la sueca Electrolux, la mexicana Mabe y la ecuatoriana Indurama.

El único productor local es BSH Electrodomésticos -subsidiaria de la alemana Bosch & Siemens Home Appliances Goupque fabrica refrigeradoras y cocinas bajo la marca Coldex y Bosch, además de importar una línea de productos Premium bajo la marca Bosch.

BSH produce alrededor de 175 mil refrigeradoras anuales, el 80% bajo la marca Coldex y el 20% bajo la marca Bosh. Además exporta parte de su producción a Ecuador, Colombia, Venezuela, Chile y a algunos países de Centroamérica.

Dado su elevado valor unitario en comparación con la línea marrón, los productos de la línea

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