El Soft Y Hard Marketing

1177 palabras 5 páginas
1. El soft marketing frente a Hard marketing

En la actualidad hay dos enfoques para desarrollar el marketing: la visión estratégica y la visión táctica.

La visión estratégica está orientada a desarrollar la relación entre el cliente y la marca, así como los significados de la marca. Para ellos son necesarias la sensibilidad, para entender las expectativas del consumidor, y la creatividad para transformar el potencial de la marca en ventajas competitivas. Hay especialistas de marketing o mercadólogos que llaman a este perfil soft marketing, esto es, el “marketing ligero”.

En contraste la visión táctica da prioridad a la búsqueda de ventajas competitivas a partir del desarrollo del producto y, por tanto, establece una
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El marketing contemporáneo tiene estrecha vinculación con el estilo de vida de los consumidores. Los bienes y servicios que no respondan a una necesidad del estilo de vida contemporáneo, tendrán muy limitadas oportunidades de desarrollo.

3. Categorización de las estrategias de marketing

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La era Industrial: Esta era caracterizó los inicios del marketing. El consumidor tenía muy pocas alternativas para escoger. La calidad del producto era el eje de las ventajas competitivas.

La era estratégica del posicionamiento: Esta era revolucionó el mundo de los negocios destrozando el paradigma tradicional de que la calidad se vende sola y dio inicio la era del posicionamiento, surgió el poder del consumidor. El control hoy lo tiene quien compra no quien produce. Esta era dio inicio en los años 70.

La era de la globalización de las marcas: Esta impactó los mercados regionales y generó una competencia despiadada entre las marcas. La competitividad y la renovación de las estrategias rigieron esta era. El panorama de las marcas cambió regido por la competitividad. Dio inicio en la década de los 90

La era del marketing de valores: Esta era el marketing se reoriento a un rostro más humano con la búsqueda de relación cercana con el consumidor y la creación de relaciones a largo plazo. Cada vez más las marcas

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