El diseño como proceso creativo y de comunicación

6236 palabras 25 páginas
El diseño como proceso creativo y de comunicación

Todas las formas de diseño implican un doble proceso: internamente, un desarrollo creativo; externamente, un desarrollo comunicacional. De la marca a la identidad corporativa y de ésta a la imagen global, el grafismo pasa a ser propiamente diseño y a coordinarse después con las demás disciplinas de diseño. Los procesos creativos y los procesos comunicativos cambian con ello radicalmente.

En el conjunto de esta Enciclopedia -y de una manera especial en el presente volumen- nos hemos propuesto establecer un enfoque del Diseño desde el punto de vista de la Comunicación. Más precisamente, del diseño gráfico y, por lo tanto, de la comunicación visual.

Dentro del diseño gráfico, vamos
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Cada uno de los componentes de esta cadena:
a) tiene una posición determinada en relación con los demás componentes;
b) desarrolla un rol preciso, y
c) ejerce una función interactiva.
Hay pues un sistema en feedback o retroactivo, una interacción permanente entre los elementos de la cadena. Esta interacción es la misma dinámica que im­pulsa y mantiene la comunicación, y sostiene así la integridad del sistema.
Unos y otros elementos de ese conjunto ope­ran recíprocamente una dialéctica: de estimulación y de constreñimiento al mismo tiempo. Por ejemplo, el emisor-empresa procede así, desde su posición activa que inicia el proceso, a través de los productos y los mensajes que envía al receptor-público. Este los recibe desde su posición pasiva, del modo indirecto que los sondeos de mercado y los estudios de motivación se esfuerzan en detectar. El emisor -ahora en su condición de usuario del diseño trata de motivar al diseñador, a la vez que interpone, entre él y su trabajo, unas determinadas premisas de marketing, otras premisas de orden técnico, de orden económico y de orden temporal. El canal difu­sor o canal transmisor, en tanto que elemento intermediario, introduce "ruidos"

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